1. 研究目的与意义
在互联网经济时代,信息是最有价值的资源，而综合性门户网站是提供信息，分享咨询的服务网站。因此，综合性门户网站在互联网技术的带动下对人类社会产生了日益重要的影响，也掀起了其发展的高潮。但是，在经济快速发展以及新的互联网格局不断变化的时代，综合门户网站面临着严重挑战。那么，它如何在激烈的市场竞争格局下保持原有的品牌知名度的同时保持核心竞争力和长久的盈利则成了一个非常重要的问题。
由于综合性门户网站各有特点的同时又有共性，而新浪作为中国发展的较好的综合性门户网站，其盈利能力和盈利模式方面的探索在综合性门网站中具有典型性与指导意义，因此本文选择新浪作为案例分析企业，对其盈利模式优化策略的研究为综合性门户网站的健康发展提供有益的启示。
2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容
综合性门户网站优化盈利策略是保障其能够长久健康发展的重要步骤，本文将参考国内外综合性门户网站的有关文献，并对其进行分析研究。然后选择新浪作为案例分析企业。首先，通过对各类相关文献进行分析研究，讨论综合性门户网站经营环境，形成自己的观点并将其贯穿到全文中；其次,通过对比研究国内外其他各类门户网站盈利模式,明确以新浪为例的综合性门户网站盈利模式，并对其盈利模式进行分析, 找出根源问题；最后,围绕盈利模式的构成要素探讨新浪盈利模式的改善空间,得出优化策略。
本文从利润指标、盈利模式构成要素及发展战略三方面，以新浪为主要内容与国内其他综合型门户网站“新浪、网易、搜狐、腾讯”以及国外的“谷歌、雅虎”进行比较分析，探知影响综合性门户网站持续盈利的因素及其获得竞争优势应采取的策略，最终得出综合性门户网站的盈利模式优化策略。
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法
（1）文献研究法
通过对本文研究所涉及的互联网时代和新媒体信息时代的背景分析等，明白综合性门户网站目前所处的状况以及发展的前景，提出盈利模式优化的必要性。再通过对国内外相关文献资料的大量阅读和分析，以及对已有的研究成果进行归类整理，掌握国内外对于综合性门户网站盈利模式优化的研究，从中提炼出论文主题。
4. 参考文献
4．本课题主要参考文献
[1] 尹茂宝. 网站盈利模式研究.商场现代化 [j].2006.(11).
[2] 赵理.基于ci战略的我国门户网站品牌传播策略研究. [d] .湘潭大学.2012.(4）.
5. 计划与进度安排
1、2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。
2、2022年2月28日之前：提交任务书。
3、2022年4月3日之前：提交前期研究报告。
