针对00后群体消费行为特征的营销创新策略分析——以肯德基为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着技术的突飞猛进，社会的迭代是逐渐加速的。00后逐渐成年，新生代00后大多是独生子女,家庭条件较好, 他们拥有自己独特的基因,对自我价值的理解,意识形态的认识,以及个性化体验的重视，使得他们的消费观念较为超前,形成了具有其年龄特征的个性化消费习惯，所以以00后人群为定位的营销创新策略需要认真思考如何迎合这一批新生消费力量的消费行为特征。

本文在已有研究的基础上，结合KFC中国公司的营销案例，对00后的消费习惯和对00后群体消费行为特征的营销创新策略进行分析。本文的研究为企业提供有价值的参考,帮助企业针对00后营销新策略创新提供方法。更能有效促进消费，推动经济高质量发展。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

零零后已经逐渐成为了新一代的消费主流群体，本文将结合国内外有关消费行为学、营销创新策略的理论与文献，通过市场调查、相关数据研究分析，结合 “a.班杜拉的人类行为交互作用模型”研究零零后消费者的消费行为特征。并且以肯德基中国公司为例研究肯德基受到年轻人喜爱长盛不衰的奥秘，同时对近年来肯德基针对新消费群体的营销创新策略进行分析。

二、预期目标

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

⑴ 资料分析法

通过对相关国内外文献资料的大量收集和阅读，认识国内外学者对消费者特征分析和营销创新策略的研究概况，并对已有的研究成果进行归类整理。本文在已有研究成果的基础上，结合对应理论基础以及数据处理分析方法，对00后消费行为特征进行统计分析。对文献资料的阅读分析与整理，为问卷设计、模型构建、研究方法选择等做好充分的前期准备。

4. 参考文献

[1]《消费者行为学—中国消费者透视》卢泰宏著 高等教育出版社

[2]《消费者行为学》李晴著 重庆大学出版社 08年

[3]《消费者行为学》（美）迈克尔.r.所罗门卢泰宏杨晓燕译中国人民大学出版社

5. 计划与进度安排

1. 2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。

2. 2022年2月28日之前：提交任务书。

3. 2022年4月3日之前：提交前期研究报告。

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