1. 研究目的与意义
自从中央出台八项规定以来，公务和商务用酒作为高档白酒消费的主要途径受到较大限制，同时随着居民消费支出的逐渐提高，大众消费高档白酒的营销模式亟待转型。
在大众消费趋势主导背景下，高档白酒行业面临的营销转型的调整期本质上是高档白酒回归市场化的过程，高档白酒由官商消费转变为大众消费。
本文在现有资料和相关理论运用的基础上，以高档白酒产业和大众消费总趋势为研究基础，结合宏观高档白酒产业和微观贵州茅台案例的实际情况，对营销模式转型的机遇和难点进行分析。
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2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容
营销模式转型是高档白酒企业转型发展的重要环节，本文将在参考相关文献的基础上，对于高档白酒营销模式转型的表现形式进行梳理。阐述大众消费理念对营销模式转型的驱动，针对高档白酒营销的特点，对其营销模式转型进行竞争性分析；以此提出营销模式转型的优化建议。
本文基于波特价值链模型，探索营销模式转型期间高档白酒企业新的价值链模型，对本文研究对象进行有机结合。总结高档白酒企业营销模式的转型的内容与途径，达到资源的整合有效配置，提升企业的运营能力。
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3. 研究的方法与步骤
一、研究方法
⑴文献研究法
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4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1、2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。
2、2022年2月28日之前：提交任务书。
3、2022年4月3日之前：提交前期研究报告。
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