1. 研究目的与意义
研究的背景：
随着全球商业环境的快速发展,使各个产业的竞争逐渐激烈,多数的企业经营纷纷走向国际化、资讯化、多元化发展。由于社会的进步,使国民的生活水准大幅提升,消费者对于商品价格的重视也逐渐转为对产品品质和服务的重视。 由于便利商店是以直营和加盟的经营模式,使得便利商店产业呈现快速成长。便利商店从国外引进到国内已有30多年的时间,如今便利商店具有众多的营业据点、24小时营业时间、提供多元化服务,不仅提供给消费者在时间、距离、服务上的便利,也持续的推陈新出,来满足消费者需求的多样化。便利店成为继超级市场之后零售市场上最具生命力的一种新型的零售业态，但面对便利店的快速发展，自身也暴露出一些问题，此外，目前市场也趋近于饱和状态，传统的营销策略难以推动便利店的进一步发展，便利店在未来的发展速度将会逐渐有缓慢的趋势。全家便利店作为市场占有率较高的便利店之一，在其不断发展中也存在诸如此类问题。
研究的目的
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1.全家便利店的发展现状；
2.全家便利店的营销策略概况；
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；
2.调查研究法：通过访谈、问卷、统计分析等，把握全家便利店发展现状和营销策略，找到存在问题和解决办法；
4. 参考文献
[1] 菲利普·科特勒.营销管理[m].上海人民出版社,1996.
[2] 艾·里斯，杰克·特劳特.定位[m].机械工业出版社,2010.
[3] 邱程凯.连锁便利店的“便利”问题[j].天津市经理学院学报,2013.
5. 计划与进度安排
1. 2022-11-15 —— 2022-11-20 选题布置任务
2. 2022-11-21 —— 2022-12-20 收集相关材料
3. 2022-12-21—— 2022-01-10 撰写并修改前期研究报告
