1. 研究目的与意义
| 研究背景
进入二十一世纪以来，随着经济和网络的发展，网上购物已相当普遍，对超市零售业形成强烈的冲击。另外，一些传统实体大型超市的迅速发展，对我国传统零售业是一种冲击，也是一种变革。而如今随着淘宝的“双11和双12”活动的盛行，才1小时13分59秒，2015年天猫双11全球狂欢节交易额超300亿，这种惊人的网上交易量对传统实体大型超市来讲又是一种挑战，也是一种威胁。现金网站的开发、B2C购物方式的流行，支付方式的便捷和商家服务的改善在很大程度上刺激了网络消费。居民手中的收入近几年并没有什么太大的变化，网上购物的比例逐年上升，那就意味着人们生活中的实体购物所占比例就下降。从总体来看人们去实体店购物量在减少，也就意味着实体超市的竞争将会越来越激烈，换句话说企业如果不对网购的冲击做出反应，或许就会被市场淘汰。在一个高速发展的大环境中，面临购物方式和消费者意愿的转变，传统实体大型超市应该如何制定新的企业战略和自身如何改革才能跟上时代的潮流，立于不败之地。 研究目的和意义 随着B2C购物方式和网上交易量的高速增长，这种虚拟交易市场已经逐渐被企业界所关注，甚至对超市零售行业确实是一种生存威胁。近几年伴随新的信息和高新技术的发展，网上交易不安全因素逐渐消失，B2C购物方式越来越受人们的欢迎。现金支付宝支付方式的普及和我们这一代受教育程度的提高，是这种购物方式流行的催化剂。十几年之前人们生活用品的购买是在大型实体超市和一些零售店购买。当时由于传统实体大型超市把各类商品集聚在一个地方出售，方便顾客挑选和提供一种休闲娱乐的平台，因此实体大型超市占据了市场上大部分份额和一跃成为零售行业的老大。然而在二十一世又出现与从前类似的情况，传统实体大型超市必须要变革来迎接挑战。由于网络的普及，零售商品的价格信息是公开的，传统实体大型超市竞争的着重点应该是客源竞争。通过从支付方式、消费者偏好等角度对购物方式变化的研究，有利于解决客流量减少的问题，形成两种渠道——线上和线下。通过两种渠道配合销售商品，有利于实体传统大型超市的发展。 本研究的实践意义在于能够让传统实体大型超市的管理者，决策者认清宏观大环境的变化——消费方式的变化，为超市未来的发展提供科学的建议。基于B2C购物方式来探究它产生的影响，让传统实体大型超市用新的工具更好的利用市场来扩大自己的市场份额。同时，融入这种购物方式，打响自己品牌和形成自己独有的竞争力，推动传统实体大型超市优化升级具有重要的现实意义。
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2. 研究内容和预期目标
本文通过B2C购物方式带来的影响分析，从传统实体大型超市经营的现状、经营战略和客流量利润下降的原因，来探求未来发展索要注意的问题。在网络高速发展的今天，网上交易量已经逐步占据市场，威胁实体零售业的生存。从消费者偏好、成本理论和差异化等原因分析B2C购物方式的普及，这种购物方式的流行带来的挑战和机遇。特别地，根据传统实体大型超市自身的各方面评价，运用案列分析和数据论证，找出问题所在，提出一定的见解。从研究角度创新，对于探究它的影响分析和促进传统实体大型超市发展具有重要的帮助。
| 预期目标： |
在自己的调查和所掌握的资料的基础上，了解B2C购物方式的现状并进行进一步分析，通过B2C购物方式对宝带西路大润发的影响分析，使得企业知道如何从有效改革、融入新时代、利用新的工具占领更大的市场份额并且形成自己的竞争优势有着重要的理论指导意义。
3. 研究的方法与步骤
| 研究方法： |
第二，采用实证分析法。根据研究的内容，制作关于网上购物的调查问卷，随机向群众发放问卷。在借鉴研究结果的同时，回收问卷并进行数据分析
第三，运用统计资料进行数据分析。通过搜集统计资料、数据，进行图表分析和对比，得出相应的结论，找出B2C购物方式产生的影响分析
最后，在文献调查，问卷分析的基础上运用竞争优势理论和方法将已完成的分析结论等结合，在了解大型超市面临的客流量减少的情况下，从中分析实体超市购物的局限性，对其提出相应的对策和建议，形成论文。
4. 参考文献
| 1 肖奋.骆林勇“互联网 ”背景下实体零售业如何转型升级--浙江百货超市运行现状及对策建议[期刊论文]-浙江经济 2015(18) 2 张雪佳.大润发连锁超市020模式研究[期刊论文]-商场现代化 2015(20) 3 刘明珍.区域化网上超市B2C探讨[期刊论文]-中国电子商务 2009(8) 4 邹俊.消费者网购生鲜农产品意愿影响因素实证研究[学位论文]硕士 2011 5 顾国建.巩固超市核心商品的基础开拓网上市场[期刊论文]-中国商贸 2014(36) 6 李兰.浅谈电商冲击下的传统零售模式转型[期刊论文]-上海商业 2015(9) 7 任佳佳 B2C网上超市的同质化和差异化问题研究[期刊论文]-情报杂志2010,29(z1) 8 司徒文聪:实体商业的未来与发展[期刊论文]-沪港经济 2015(6)9 9 王启明，凌伟鸣：中国超市b2c电子商务模式的发展——不为取代是进步-《经营管理者》,2009(9):283-284 10 中国网络购物市场总体评价报告（二）——网络购物市场发展概况[期刊论文]-中国工商管理研究 2012(12) 11 黄军校.B2C电子商务公司盈利模式研究[期刊论文]-中小企业管理与科技 2014(34) 12 王鸿雁.我国电子商务的盈利模式分析与展望 2012(29) 13 雷雨佳.玄俊旭B2C电子商务模式下新型货到付款支付系统研究[期刊论文]-河北企业 2015(8) 14 陈志平.B2C购物网站消费者感知互动对态度的影响模式研究[学位论文]硕士 2007 15 魏明侠,肖开红影响B2C电子商务在线消费行为的感知因素分析[期刊论文]-科技管理研究 2006(06) 16 刘杰.B2C模式下大学生网购选择的影响因素研究[学位论文]硕士 2012
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5. 计划与进度安排
| 1.2015年12月30日确定论文题目 2.2016年1月10日—2016年2月21日，查阅文献，完成文献综述，确定论文的切入点，并完成论文前期报告； 3.2016年2月22日—2016年4月15日，完成开题报告； 4.2016年4月16日—2016年4月25日，搜集与论文有关的中外文献资料，进行实地调查研究，收集一手资料完成前期报告； 5.2016年4月25日—2016年5月25日，完成论文初稿； 6.2016年5月25日—2016年5月27日，补充删减资料等工作，完成论文二稿的修改；7.2022年5月27日—2022年6月19日，论文再修改、定稿； 8.2016年5月16—2016年5月22日，毕业论文的中期检查； |
