1. 研究目的与意义
1.1研究背景
2016年1月22日，中国互联网信息中心（cnnic）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：到2015年12月31号为止，我国国内的网民总体规模为6.88亿人，本年度新增网民人数为3951万人。同时显示，国内网民群体的年龄阶段主要集中在10-39岁，占总网民人数的75.1%。
图1-1 2005-2015年国内网民数及互联网普及率情况
2013年“双十一”网民参与度定调在57%，近三年始终保持在55%以上，2015年达到63%。三年间，“双十一”促销转化率虽然有所波动，但是与2014年相比，2015年显著提升6个百分点，达到63%。而截至2015年6月，网购的普及率为56%，这意味着一方面，“双十一”在吸引新网购用户方面具有一定的影响力；另一方面，“双十一”的网民参与度达到较高水平，其进一步提升有待网络购物的普及化发展。
1.2研究目的
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
本文的研究内容主要分为四方面：电商企业、“双十一”时尚节日、女性消费者、购物倾向；主要围绕这四个方面展开，研究这其中的相互关系，找出电商企业在时尚节日中通过何种方法对以女性消费者为典型的消费群体的购物倾向产生的影响，并剖析其中相关性的强度关系。电商企业分为网站购物平台类型和购物平台内上线的电商企业两种类型，网络购物平台以天猫商城为代表性，而购物平台内上线的如韩都衣舍等既有实体又在天猫商城上线的企业，这两种不同类型的电商企业在双十一中采用的营销方式是不同的，对消费者的购物倾向产生的营销也是不同的。同时我选取女性消费者这一代表性消费群体主要是考虑到由于电子商务的迅速崛起，女性消费者越来越来成为一支有力的消费主体，女性消费者有着普通一般消费人群的消费特点同时又具有特别的消费心理和特点，因此在“双十一”这种时尚购物节日中值得研究。女性消费者的购物倾向表现为购物偏好，电商企业在双十一中运用的营销策略和方式与女性消费者的购物偏好之间一定存在某种规律和相关性，本文主要的内容就是围绕着四方面展开研究，探索这四者之间的相互关系及强度，从而能够找出规律，构造模型，为之后的电商企业的发展和扩大提供借鉴。
2.2预期目标
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
a.使用cnki，万方。通过大量文献的阅读和学习，吸取了国内外专家学者的研究精文献阅读法。通过网络资源、高校图书馆网络数据库资源、校图书馆馆藏图书等方式，电商企业营销策略及女性消费者购物特点的相关文献资料。网络资源一般化，形成了自己研究的理论框架。
b.定性和定量分析相结合。对于行业和企业则多以官方统计数据和年报季报为基础，采用经济模型进行了定量分析，分析电商企业的营销策略与女向消费者购物倾向之间的因素强度关系。
4. 参考文献
[1]张梦霞．女性价值观与购买行为[m]．经济管理出版社．2005．
[2]马谋超，陆跃祥．广告与消费心理学[m]．中央广播电视大学出版社．2009．
[3]赵宇娜.网络环境特征对消费者冲动购买的影响研究[m].经济管理出版社.2015
5. 计划与进度安排
1．前期研究：进行资料收集整理（2022年12月20日至2022第二学期第3周）和文献综述，形成前期研究报告。具体内容与要求是：
a、研究和学习有关理论著作（如指导老师指定的教材和参考资料等）；
b、结合毕业实习进行基础资料的调查和数据采集；
