1. 研究目的与意义
1.研究背景
随着经济快速发展，人们对婚纱的消费观念也在逐渐转变，我国婚礼服的消费量大大增加，也带动了苏州虎丘婚纱产业的发展。苏州虎丘婚纱产业从上个世界八十年代末开始发展，早期依附于三家婚纱摄影店，逐步发展为拥有1200多家商户的综合性产业。虎丘婚纱依托其自身优势在全国甚至海外都享有盛名，但随着时代的变化，优势在慢慢缩小，虎丘婚纱产业存在的问题逐渐凸显出来。目前虎丘婚纱绝大部分仍是低成本、低售价、前店后坊式的生产、运营模式，这使得虎丘婚纱虽在国内具有较高的知名度，同时又是低档低价产品的代名词。虎丘婚纱产业只有“虎丘婚纱”这一集体品牌，缺少单个具体的知名品牌。同国内广东、台湾地区和国外婚礼服行业相比，虎丘婚纱产业在品牌塑造、产品创新和宣传渠道等方面都还有很大的进步空间，面临着机遇和挑战。因此本文选取苏州虎丘婚纱产业作为研究对象，通过分析其现状发现存在的问题，从而进行对策与建议的探讨，以促进虎丘婚纱产业的发展。
2.研究目的
2. 研究内容和预期目标
1.主要研究内容
随着时代的变迁，虎丘婚纱产业的优势逐渐缩减，面临的市场竞争也越发激烈，这需要虎丘婚纱市场采取相应措施来适应市场的需求。本文基于虎丘婚纱市场的背景资料，从产业概况、产业布局及同类竞争对手等方面对其婚纱产业现状进行分析，发现虎丘婚纱产业中存在的问题，并针对这些问题进行对策与建议的探讨。
本文研究内容的整体框架共分为六部分：
3. 研究的方法与步骤
1.研究方法
（1）.文献研究法：本文的文献资料通过网络新闻、各大论文网站，收集分析相关的报道、文献。通过深入阅读理解，了解婚纱产业相关知识，知晓相关的定义。
（2）.问卷调查法：通过问卷了解婚纱产业的发展趋势，以便找出虎丘婚纱产业存在的问题。
4. 参考文献
[1]. 周鹤,董叶和,眭建华.我国经济发达地区婚纱市场现状初探[j].现代丝绸科学与技术,2011,26(6):232-234.
[2]. 邢晰. 专业市场发展中政府角色的研究[d].苏州大学,2016.
[3]. 朱妍,朱光磊. 虎丘婚纱产业发展环境和改善政策研究[j]. 现代商业,2018(31):80-81.
5. 计划与进度安排
毕业论文从大四第二学期第二周开始（第十四周起答辩），共十二周时间，到第十三周结束，具体安排如下：
（1）3月8日-3月14日：完成并通过开题报告（1周）
（2）3月15日-3月21日：完成参考资料搜集和毕业论文前期研究报告（1周）
