1. 研究目的与意义
研究的背景：受2020年新冠肺炎疫情的影响，观看网络直播成为了人民生活中消遣娱乐的一大方式。截至 2020 年 2月，中国互联网用户已达 10.8 亿，其中，在各类直播的带动下，网络直播用户数量相比 2018 年底增长 41.1%；使用网络支付用户数量达 7.68 亿，与 2018 年底相比增长 27.9%，手机网络支付用户数量增长率为 31.1%。庞大的网络用户规模为国内直播平台的兴起奠定了一定基础。直播平台用户在直播平台的消费增长给平台带来了可观收入的同时带动了国家经济的增长。本文就是在这一背景下完成了选题，通过对不同类型的直播平台产品进行对比分析，探讨其盈利模式以及未来直播发展前景。
研究目的:第一，结合网络直播的实际业务，分析网络直播平台的产品盈利模式。第二，分析不同类直播产品盈利不同的方式。第三，了解直播用户的需求点，促进直播平台进行改进升级，以此来适应现代直播趋势。
研究的意义：作为一种新型商业模式，直播的传播媒介从单纯的文字、图片、音频等转变为更高级的实时影像形态，这不仅提高了信息的价值，而且也提升了传播效应，这种模式引起了学界和商业界的高度关注。直播以其独有的互动直播模式拓展了受众获取信息、知识的渠道，挖掘了新的商机和利益如：直播虚拟打赏礼物等，这些直播产品给平台带来巨大收益。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：介绍何为直播平台以及主流直播平台现状，将主流直播平台进行分类，通过同类对比以及不同类对比，分析不同类型直播平台的产品类型，利用市场调查了解目前直播用户的产品需求点，根据用户的产品需求，分析直播平台应该如何改进自身来达到增加收入并针对未来发展提出相应对策。
预期目标：第一，分析主流直播平台产品盈利模式，对产品进行对比分析，为平台盈利模式的研究增添新内容。第二，将产品从供需关系进行研究，探讨营销策略的因素，扩展大众的视野和认知。
3. 研究的方法与步骤
本文将对主流直播平台进行深入剖析研究，采用对比分析法、问卷调查法，分析不同主流直播平台产品，揭示企业利润变化的内部机制。
对比分析法是通过实际数与基数的对比来提示实际数与基数之间的差异，借以了解经济活动的成绩和问题的一种分析方法。通过对yy、斗鱼、淘宝直播三个直播平台之间的产品进行对比，分析不同种类直播平台收入来源有哪些相同和不同之处、用户需求有哪些不同和相同之处，从而得出相应的结论。
问卷调查法也称问卷法，是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。本次问卷调查通过设置一系列题目，通过线上发放问卷的形式收集数据，从而得出一些具体性结论，了解用户需求占比、受欢迎类型等。
4. 参考文献
[1]潘锐. 网络直播平台盈利模式分析[d].广东外语外贸大学,2020.
[2]刘嫣然. 网络直播平台的盈利模式研究[d].华北水利水电大学,2020.
[3]王康蓓.电商直播中的受众使用与满足分析——以淘宝直播为例[j].传媒论坛,2021,4(04):157-158.
5. 计划与进度安排
1. 2022-11-15 —— 2022-12-30选题布置任务2. 2022-01-01—— 2022-01-15 收集相关材料3. 2022-01-16—— 2022-02-05 撰写并修改前期研究报告4. 2022-02-06 —— 2022-03-15对研究题目做调查和走访5. 2022-03-16 —— 2022-04-01确定文章提纲6. 2022-04-02 —— 2022-04-13提交开题报告7. 2022-04-14 —— 2022-04-25中期检查7. 2022-04-26 —— 2022-05-25撰写初稿并多次修改8. 2022-05-26 —— 2022-06-01定稿并答辩
