1. 研究目的与意义
背景：在风起云涌、琳琅满目的国货新品牌崛起热潮中，黄锦峰创办的“完美日记”成为女性消费品当之无愧的领先者。创立五年多来，逸仙电商旗下的完美日记每天的日记都很完美，赢得了全国女性的青睐，赢得了市场的认可。完美日记作为早一批选择社交媒体营销的手段，吃到这一碗羹的品牌，也得到了不少好处。
首先，社交媒体降低了营销门槛：新品牌有了新的发声途径，打破了大品牌垄断话语权的媒体格局；
其次，社交媒体促进了精准营销：品牌对消费数据的获取和应用能力，一定程度上提高了营销roi;
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。
（2）理论基础概述。阐述社交媒体营销的相关理论，明确界定其概念以及优势，该品牌在其营销策略上的创新；选择1-2个品牌明星单品进行外观、特点、销量数据等的阐述。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）数据分析法
使用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，从中提取有用信息和形成结论，并加以详细研究和概括总结的过程。将完美日记与其他网红品牌的营销数据进行对比分析，突出其优势后进行下一步营销模式解读。
4. 参考文献
[1]汪晓晨.营销渠道理论及其发展[j].科技广场,2006(06).
[2]张兵战.新零售背景下x公司营销渠道优化研究[d].河南工业大学2020.
[3]崔娜. “大数据 新零售”下的进口葡萄酒零售企业精准营销模式研究[j].科技经济市场，2020（04）
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第二学期第0周，指教教师在系统里提交《任务书》。
（2）2022-2022学年第二学期第1-3周，学生根据老师下达的任务，通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。
（3）2022-2022学年第二学期第4-6周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。学生在系统中提交《开题报告》。
