1. 研究目的与意义
背景：
5g技术的出现和疫情导致的宅经济致使电商直播依旧是个热点话题。2020年我国5g将正式走向商用，5g相对4g而言，最大的三个特征是：高速率、高容量和低延时。最受益的将是现在对网络最依赖的直播行业，对于直播行业，5g不仅可以消除口吃，而且可以提高直播质量并增强图像传输。另外，受新冠疫情影响，2020 年，直播行业异军突起，其中“直播带货”已然成为各大电商平台、短视频网站的标配。此外，网络直播用户规模不断扩大。在cnnic第47次报告显示，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中，电商直播用户规模为3.88亿。而快手大数据研究院发布的报告显示，快手现在平均每秒2场电商直播，已成为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。技术的不断发展与应用，加上社会大环境的助推，网络直播的发展将持续受到关注。快手作为电商直播行业佼佼者，快手电商直播的发展对网络直播行业也会产生重要影响。
意义：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。
（2）理论基础概述。阐述场景理论视域下网络直播的兴起，并阐述网络直播带货中消费者的心理相关理论，消费者是推动网络直播带货发展的主角。并从商业伦理视角下探讨直播带货的问题对直播带货的发展具有重要的意义。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
(1)文献分析法
广泛阅读和学习快手网络直播带货发展现状、现存问题、对策等与本文密切相关的中英文文献资料，分析、概括已有的资料，通过对各类相关文献，包括书籍、专著、期刊、学位论文、研究报告等资料进行分析与总结，明晰本文的研究目标与研究内容，为全文的撰写提供文献资料。
4. 参考文献
[1]peng chao,ma biao,zhang chen. povertyalleviation through e-commerce: village involvement and demonstration policiesin rural china[j]. journal of integrative agriculture,2021,20(4).
[2]aparicio manuela,costa carlos j.,moisesrafael. gamification and reputation: key determinants of e-commerce usage andrepurchase intention[j]. heliyon,2021,7(3).
[3]杨婷婷.基于5g通信的互联网直播技术应用[j].电子技术,2020,49(10):26-27. [4]何鸿飞.多中心理论视角下网络直播行业的公共治理[j].湖北文理学院学报,2020,41(10):46-50. [5]王悦.场景理论视域下网络直播对场景的重构效应[j].新闻论坛,2021,35(01):69-70.[6]齐朋利.快手电商在“人货场”端的优化升级路径[j].传媒,2020(17):27-29. [7]胡睿思.网红经济下电商直播行业存在问题及对策研究[j].传媒论坛,2021,4(07):146-148. [8]蒋诗语,付雨凡.直播带货视角下的商业伦理研究[j].现代营销(下旬刊),2021(03):170-172. [9]苗月新.直播带货的营销动因、主要问题及对策[j].中国市场,2021(05):123-124.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第二学期第0周，指教教师在系统里提交《任务书》。
（2）2022-2022学年第二学期第1-3周，学生根据老师下达的任务，通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。
（3）2022-2022学年第二学期第4-6周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。学生在系统中提交《开题报告》。
