1. 研究目的与意义
背景：
近年来，随着互联网的不断发展及社交网络的兴起，传统的营销方式正逐渐被新型的社会化媒体营销所取代，微博便是其中一种新型的自媒体营销平台。微博凭借其低门槛、低成本、交互性强和传播速度迅速的独特优势，吸引了大量企业开展营销活动，以便达到企业最大程度地吸引消费者及增强企业的竞争优势的目的。作为互联网时代的营销平台，社会化媒体独特的传播方式已经完全促进了营销方式的变革。社会化媒体具有双向的传播方式。企业和消费者之间从一对一单向的信息流动变成了双向的信息交互。从这种互动之中，企业可以根据消费者的反馈及时去调整和完善产品、服务战略。自2006年首家微博网站twitter在国外的诞生，人们进入了微博时代，微博逐渐成为最具影响力的社会化媒体之一。相关报告显示，截至2020年9月，微博月活用户达到历年来的峰值5.23亿，日活跃用户也达2.29亿；其中，90后、00后占比近80%，用户年轻化趋势明显。
微博营销的应用越来越广泛，但企业如何有效的开展微博营销尚且需要不断完善，由于大学生已然成为微博的主力军，所以针对大学生群体的企业微博营销研究已成为必然。本文将以大学生消费者为研究样本，探索微博营销因子对大学生消费者购买行为的影响。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的选题背景、研究意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对选题背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。
（2）理论基础概述。阐述企业微博营销与顾客行为的相关理论，明确界定两者的概念。
3. 研究的方法与步骤
| 研究方法： (1)文献研究法 广泛阅读和学习微博营销、顾客行为等与本文密切相关的中英文文献资料，分析、概括已有的资料，通过对各类相关文献，包括书籍、专著、期刊、学位论文、研究报告等资料进行分析与总结，明晰本文的研究目标与研究内容，为全文的撰写提供文献资料。 (2)访谈法 (3)问卷调查法 根据文献综述和访谈结果设计问卷，以大学生作为研究样本，将收集到的数据进行整理，以待做进一步的实证分析。 (4)统计分析法 本文运用SPSS对问卷有效数据进行信度分析，旨在验证问卷的稳定性、一致性和可靠性，确保问卷有意义。然后通过因子分析、相关分析和回归分析验证本文所提出的研究假设，最终得出企业微博营销对大学生消费者购买行为的影响模型。 研究步骤： 第一步，在教师指导下初步选题；第二步，搜集、阅读和整理相关资料，并撰写开题报告；第三步，证论与组织（拟写开题报告）；第四步，撰写毕业论文；第五步，毕业论文的修改与定稿。
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4. 参考文献
| [1] Social Media Use and Job Performancein the Workplace: The Effects of Facebook and KakaoTalk Use on JobPerformance in South Korea[J]. Seung Yeop Lee;Sang Woo Lee. Sustainability.2020(10) [2]Social media and consumer choice[J]. FredBronner;Robert de Hoog. International Journal of Market Research. 2014(1) [3]潘祯祯.企业微博营销对消费者购买行为的营销研究——以下沙在校大学生为例[J].现代商贸工业,2018,39(26):36-37. [4]王悦.微博营销对消费者消费行为的影响[J].经济研究导刊,2018(21):67 71. [5]陈洁. 企业微博的品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D].上海外国语大学,2018. [6]万泽浪. 基于AISAS模型的微博营销对消费者影响效果研究[D].首都经济贸易大学,2017. [7]静学莹.论微博营销对消费者购买行为的影响[J].商场现代化,2017(03):66-67. [8]祁麟,衣冠勇.微博营销对大学生购买行为的影响研究[J].科技创新与生产力,2016(09):36-38 41. [9]金中坤.微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究[J].中国流通经济,2015,29(12):37-45. [10]郑琳. 微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D].华中师范大学,2015. [11]陈铭. 微博用户购买行为影响因素研究[D].华中师范大学,2015 [12]石瑞. 微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D].郑州大学,2015. |
5. 计划与进度安排
| [1] Social Media Use and Job Performancein the Workplace: The Effects of Facebook and KakaoTalk Use on JobPerformance in South Korea[J]. Seung Yeop Lee;Sang Woo Lee. Sustainability.2022(10) [2]Social media and consumer choice[J]. FredBronner;Robert de Hoog. International Journal of Market Research. 2022(1) [3]潘祯祯.企业微博营销对消费者购买行为的营销研究——以下沙在校大学生为例[J].现代商贸工业,2022,39(26):36-37. [4]王悦.微博营销对消费者消费行为的影响[J].经济研究导刊,2022(21):67 71. [5]陈洁. 企业微博的品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D].上海外国语大学,2022. [6]万泽浪. 基于AISAS模型的微博营销对消费者影响效果研究[D].首都经济贸易大学,2022. [7]静学莹.论微博营销对消费者购买行为的影响[J].商场现代化,2022(03):66-67. [8]祁麟,衣冠勇.微博营销对大学生购买行为的影响研究[J].科技创新与生产力,2022(09):36-38 41. [9]金中坤.微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究[J].中国流通经济,2022,29(12):37-45. [10]郑琳. 微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D].华中师范大学,2022. [11]陈铭. 微博用户购买行为影响因素研究[D].华中师范大学,2022 [12]石瑞. 微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D].郑州大学,2022. |
