1. 研究目的与意义
在互联网时代背景下，随着经济转型对刺激消费、 扩大内需日益迫切的需求以及居民收入和消费能力的提升，互联网信贷产品蓬勃发展，分期购物平台如分期乐、京东白条商城等如雨后春笋般迅速崛起。分期乐、京东白条、蚂蚁借呗、等产品将学生与低收入群体由原本无法从传统金融机构获得消费信贷的群体纳入到消费金融市场中。国家统计局统计信息显示，2020年，普通本专科招生967.45万人， 在校生3285.29万人，毕业生 874万人。可见，在校大学生人数众多，是一个十分庞大的群体。而且，目前大学生分期消费额每年保持在 500 亿元上下，是一个很有潜力的消费市场，具有广阔的发展前景。虽然大学生分期消费市场潜力巨大，但是分期乐购物平台在快速扩张的同时，出现了一系列问题亟待解决，以促进其保持健康可持续发展。分期乐商业模式的实质是“互联网加金融”，这种“互联网金融结合电商购物”的创新商业模式，使其与一般的工商企业有所区别，而与可以进行信用贷款的商业银行等金融机构有了更多相似之处。但与此同时，这种信用贷款和资金融通的方式既不同于传统商业银行的间接融资，也不同于资本市场直接融资。分期乐属于全新的互联网金融模式，迅速发展成为一种独特的基于互联网的金融产品，通过对分期乐这一具有代表性互联网消费金融产品进行分析，有助于把握互联网消费金融的发展趋势和发展现状，促进互联网消费金融的良好发展。此外，分期乐作为一块金融产品，在法律规避、风险管控等方面的一系列举措，对实际的消费金融市场监管以及保障金融安全具有借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
本课题以分期乐为例，研究互联网小微消费金融商业模式。论文首先对金融商业模式相关理论进行梳理，并分析该类公司相关的商业模式、发展现状及存在的问题，然后对其所处的宏观微观环境以及公司自身的优劣势进行分析，最后提出合理建议。具体论文结构拟定如下：
一、绪论部分。主要介绍本课题的研究背景、研究意义、引出“互联网消费金融”这一概念；并简要介绍研究思路、研究方法以及论文的整体框架。
二、相关概念及文献综述。详细介绍互联网消费金融的相关理论研究以及分期乐商城发展现状、营销案例与商业模式的相关理论研究，介绍本课题运用到的分析方法，如pest分析法、波特五力模型以及swot分析法。
3. 研究的方法与步骤
（1）文献研究法
文献研究法是为了研究某个具体问题，有针对性地寻找与相关参考文献和资料，并对文献资料进行总结和分析的方法。本课题将在撰写的过程中参考和分析大量的相关文献，研究在国内当前互联网金融背景下，以分期乐商城为代表的消费金融的发展趋势、商业模式、法律规避及风险防控等内容；对参考文献核心内容加以提炼，以支撑本文的研究。
（2）比较研究法
4. 参考文献
gregory elliehausen and simona m. hannon. the credit card act and consumer finance company lending[n]，2017.
natasha sarin. making consumer finance work[d],2019.
yanan zhao. research on the consumer finance system of ant financial service group[j],2017
5. 计划与进度安排
1、3-6周，前期研究，相关参考文献的积累的查阅，初步完成论文绪论部分，完成开题报告；
2、4月16日前，提交开题报告；
3、8-15周，即4月19日——6月11日，完成论文的撰写工作；
