1. 研究目的与意义
研究背景
我国是纺织业生产和出口大国，经过多年的发展，我国的纺织业有了一条相当完善的产业链。完善的市场调节能力以及完备的生产加工体系，使得我国的纺织业一直稳步发展。从整个国际的经济环境看，随着2007-2008年中欧、中美纺织品设限到期，中国纺织品无配额的时代已经到来，这给中国纺织业带来了巨大的机遇。但随着近年来，美国制造业响应美国政府的号召，将大批量的产业搬回国内，而东南亚国家则借助其人口红利，迅速发展起来，不断抢夺市场。西亚的乌兹别克斯坦等国凭借其棉花生产优势，同样是我国纺织业的有力对手。
从国内的经济环境来看，随着劳动力成本的不断提高，我国已经逐渐不再具备旧有的优势，低端的加工已不能满足国内现有企业的需求，我国的纺织业亟需转型，需要的不仅仅是制造工艺上的突破，还需要借助各种营销技巧赋予其更多的附加价值。因而，纺织企业面对现有的市场，在彼此之间的良性竞争中，急需营造良好的营销环境，加强对自身营销渠道的控制，完善自身的营销策略，为将来自身的发展，以及代表中国在国际市场上与外商进行博弈时打牢基础，以期实现自身长远的发展。
2. 研究内容和预期目标
本文的主要研究对象是红豆集团的营销策略，主要分为六个部分。
第一部分是绪论，主要介绍了该选题的研究背景、研究目的，以及最终通过研究得到的成果所具备的意义，阐述其对该企业的可能会有的影响。并对论文的具体结构进行论述，介绍所使用的研究方法。
第二部分是对论文中所运用到的相关理论进行罗列，包括swot分析理论，4c营销理论等多种理论。
3. 研究的方法与步骤
研究方法及步骤
1、文献研究法
本文创作过程中，查阅了大量的相关资料，阅读了众多的有关文献，深入研究了市场营销方面的相关理论，从而能详细了解了红豆集团的营销手段，并对其营销策略借助理论进行分析和改造。
4. 参考文献
[1] 陈坤,市场营销组合及其影响因素探讨[j],时代金融,2015
[2] 菲利普.科特勒,营销管理[m].梅清豪,译,上海:上海人民出版社,2004
[3] 郭平,xk纺织公司发展战略研究[d],太原:山西大学,2013
5. 计划与进度安排
1、3-6周，前期研究，针对红豆集团的营销策略搜集大量的资料，同时查询大量关于营销策略的相关知识，通过对资料的分析和理解，制定论文计划，规划论文的每一部分的内容，同时思考论文写作的背景、目的、意义，确定论文的研究方法，并且进行一定量的实际调研，从而完成开题报告；最后在4月16日前，提交开题报告。
2、8-15周，即4月19日——6月11日，完成论文的撰写工作，在此期间需要大量的查询资料，阅读大量的文献，总结论文写作的技巧，同时根据前期制定的论文计划，进行大量的研究，运用不同的研究方法，从而完成论文的部分写作，并且还要恰当地运用营销理论，通过理论联系实践从而进一步完成论文的写作。在论文写作的过程中，要不断地审视自己的论文，并且进行不断地修改，满足论文的要求。同时在第9周，即4月30日，应完成论文前三章内容，并进行中期检查；
3、在第14周，要进行论文评阅、答辩安排，将论文交给指导老师，征求其意见对论文进行修改。
