1. 研究目的与意义
研究背景：随着中国经济的快速发展，国内虽然也涌现出一批名牌产品和名牌企业，但与发达国家相比，目前我国仍是品牌弱国，处在全国价值的低端。邓小平同志在1992年南巡时就指出：我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的品牌，否则就要受大家的欺负。党的十六大报告提出，在全面建设小康社会的进程中，要成一批有实力的跨国企业和著名品牌。要尽快采取有效措施，加强品牌战略的研究。注重企业和产品的品牌建设，将是我国所有企业必须重视的问题，品牌将成为企业决胜市场的战略武器。有志的经营者、企业家应树立起强烈的品牌开发建设意识，推进企业的品牌建设。
研究目的及意义：世界各大品牌化妆品市场一直看好中国市场，从上世纪八十年代开始纷纷进驻中国，欲想开拓中国的化妆品市场这块肥沃的土壤，产品开发、生产、销售都在中国进行，在中国取得了巨大的成功。同时中国化妆品市场虽处于良好的状态，但是消费者的消费观念已发生重大变化，自主性不断加强，消费者已不再是主要依赖广告宣传的引导，他们可以通过各种渠道，有多种衡量标准来选择自己满意的化妆品。
全世界或许都有一个中国梦，人们希望看到有中国特色的东西，但是中国人却在忙着买国外的东西，他们信赖外国品牌，崇尚国际化妆品。然而海外的化妆品研究中心却在探索基于中国文化及传统的化妆品，通过开发民警的配方、通过合并本土品牌来拓展他们的市场。因此我们需要重视本土化妆品品牌，更需要把本土品牌做大做强，让本土化妆品不仅成为中国人值得骄傲的品牌，也成为国际上信赖的品牌。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本选题以目前国产老字号百雀羚品牌战略的研究为基础，具体分析百雀羚品牌战略的内容，总结并借鉴成功和失败的经验和教训，提出针对百雀羚的营销策略。寻求一条适合我国化妆品营销发展之路，从而使国产化妆品行业越走越强。
首先，本文开篇阐述了本课题的研究背景、目的及意义，并交代了文章使用的研究方法及步骤。
其次，详细介绍了百雀羚品牌战略的内容，包括百雀羚的品牌设计、品牌规划、品牌建设和品牌维护。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：1.本文主要研究方法是市场调研，通过分析方法分析百雀羚所处的营销环境，同时分析企业的优势、劣势、机会和威胁。结合百雀羚的历史及现状，运用市场营销学的理论，制定出可以更好地发挥企业竞争优势，弥补企业劣势，并与市场主导者相抗衡的营销策略，确保百雀羚持续健康的发展。
2.比较研究方法。通过我国的本土护肤品品牌和其他国家的知名护肤品品牌横向比较，更加全面的认识我国的本土百雀羚护肤品行业的生存发展的道路。
3.文献法。在课题研究期间，积极查阅相关资料，了解与本课题相关的理论，掌握其发展动态，积极吸取同行的研究成果，不断充实自己的研究。
4. 参考文献
[1]杨锡怀编.企业战略管理[m].高等教育出版社,2010
[2]亨利明茨伯格.战略历程[m].机械工业出版社,2006
[3]迈克尔波特.竞争战略[m].华夏出版社,1997
5. 计划与进度安排
第1周 指导教师下达任务书
第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告
第7周 提交开题报告
