屈臣氏自有品牌战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：对于亚洲区内最大的保健及美容产品零售连锁集团屈臣氏个人护理店而言，自有品牌不仅仅是重要的，而且是必不可少的。过去两年，屈臣氏自有品牌在我国增速显著，在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额，而屈臣氏自有品牌的销售约占整体销售的17%，其中皮肤护理品40%的销售都来自于自有品牌，卫生护理类可达到50%的比重。其中自有品牌产品由于可靠的品质和良好的性价比赢得了我国消费者对屈臣氏更多的认同和信任。

目的及意义：在我国，自有品牌并没有受到消费者、零售商的重视，自有品牌的发展也只是处于初级阶段，出现过许多的问题，有很多不成熟的地方。通过对屈臣氏自有品牌战略的研究和学习，产生对我国零售商自有品牌开发的思考。

2. 研究内容和预期目标

主要内容：

1、屈臣氏自有品牌的培育与发展

2、屈臣氏自有品牌营销策略分析

3. 研究的方法与步骤

本课题将采用文献研究法、调查法等研究方法。在对屈臣氏自有品牌营销策略进行分析时，会根据营销学四大经典理论之一的4p营销理论对其分析和研究。课题将对屈臣氏自有品牌的战略进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为论文的撰写提供了有效的资料。

研究步骤：

1、确定研究课题。

4. 参考文献

[1]冯建军.解码屈臣氏[m].北京:经济管理出版社,2012（1）。

[2]贺爱，忠李钰.商店形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究术[j]南开管理评论2010年13卷，第2期第7989页。

[3]李业、庞晓玲．自有品牌屈臣氏的利器[j]．成功营销，2011．3。

5. 计划与进度安排

1、第1-6周按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

2、第7周完成并提交开题报告

3、第8-11周完成论文初稿