1. 研究目的与意义
一、研究背景。
2011至2013年这一段时间内，我们从新闻、报纸多多少少可以清楚的了解到乳制品行业的大小事件，譬如臭名昭著的三鹿奶粉事件、新西兰奶粉质量不过关等等。
乳制品一度萧条的背景下，最近一年中，伊利、光明、蒙牛等行业巨头纷纷加快了市场份额占领步伐，纷纷合作或大小公司兼并来应对空前的危机感。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：摘要一、论文研究背景及意义1.研究背景2.研究目的3.研究方法4.研究意义二、伊利乳业集团起步与发展1.介绍伊利集团起步与发展2.伊利集团内外部环境分析3.伊利集团swot分析三、分析伊利品牌建设内容模式1讲述.伊利品牌的4p策略2.介绍伊利集团的品牌经营策略3.总结伊利集团品牌文化策略四、分析伊利品牌面临的困境五、给予伊利品牌政策意见六、对伊利品牌思考七、致谢八、参考文献二、预期目标：1.通过对伊利品牌的认识与诠释伊利品牌价值以及资料的取证与搜集，可以很好的了解伊利品牌新战略的运用与实施。
2.通过这篇论文将伊利这些品牌战略进行精炼的总结，可以显而易见的了解中国乳制品在国内外发展的显著成效。
3.通过这篇论文介绍中国乳制品行业的品牌可以对中国其他行业大的品牌商起到借鉴与指导作用。
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法：1.论文写作最主要的是归纳法。
开题报告写完以后，我会根据上述章节内容大量的收集伊利品牌最近一两年的资料进行合理的归纳。
找出最新颖的论点来支撑我的论文。
4. 参考文献
主要参考文献：1.余鑫炎主编．《品牌战略与决策》，东北财经大学出版社，2001年出版2.彭永成．我国火型乳品企业竞争力比较研究，中国农业火学，2005版3.冯丽云等编著．《品牌营销》，经济管理出版社，2006年8月1日出版4.伏浩．《中国乳品消费研究》，中国农业大学硕士论文，2003年5.刘成果．加强奶源基地建设夯实奶业健康发展的基础在首届中国奶牛发展大会上的报告纪要，中国乳业，2004，(04)6.伊利官网新闻与报道http://www.yili.com/
5. 计划与进度安排
进度安排：2022.03.20--2022.03.25 仔细阅读与理解指导教师下达的任务书2022.03.26--2022.04.01 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告2022.04.02--2022.04.09 提交开题报告2022.04.10--2022.05.10论文资料筛选与论文编写2022.05.11--2022.05.18中期检查与修改2022.05.19--2022.05.30 论文交予老师评阅2022.06.01--2022.06.12 论文提交、答辩、归档
