旺旺食品品牌战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

2011年以来，中国消费者再一次创造了一个世界第一！经过英国杂货配发协会(igd)最新的研究数据表明，以销售额作为衡量标准，中国已经超过美国成为全世界最大的食品和杂货市场。不可否认的是，中国消费者在食品领域的消费能力在一定程度上证明了中国消费需求的发展潜力！

改革开放以来，1978年gdp总量3,650亿元，截止2014年达到636,463亿元，可谓增长幅度巨大，人民生活水平日渐提高。在这样的一个背景下，人们对综合食品的需求逐渐扩大，消费群体也会不断发展壮大，人均消费量也因此继续保持上涨趋势，社会总需求量仍将保持较快的增长速度。所以，中国综合食品消费市场还有广阔的发展空间。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文将以旺旺食品的管理模式和品牌发展战略为研究样本，通过运用品牌发展战略的概念及其作用以及相关的基础理论，运用比较分析法、实证分析法、归纳分析法对旺旺食品的品牌发展战略的实施进行研究。

步骤：首先从介绍公司自身情况开始，再到国内外品牌战略的发展里程和现状。其中对企业的基本概况及发展过程中所面临的的内外部环境，做出详细的SWOT分析。接着对企业的品牌发展定位、发展演化之路进行分析梳理。再接着针对旺旺现实所面临的机遇挑战，优势劣势，并结合SWOT分析提出品牌营销战略。最后总结与展望，总结本论文所分析的内容和所解决的问题，并对未来进行展望。

4. 参考文献

[1]杨锡怀编.企业战略管理[m].北京：高等教育出版社,2010

[2]亨利明茨伯格.战略历程[m].北京：机械工业出版社,2006

[3]迈克尔波特.竞争战略[m].北京:华夏出版社,1997

5. 计划与进度安排

1、第1周指导教师下达任务书

2、第3-6周前期研究按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周提交开题报告