1. 研究目的与意义
背景：在经济全球化时代，品牌已成为一个国家国力的象征，国家竞争力的强弱，取决于企业国际竟争力的强弱。
品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现。
由于充分和完全的市场竞争，企业核心竞争力的优势不可能维持长久及独占，只有将企业的核心竞争力转化，表现为品牌竞争力，才可以保证企业的健康发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：针对蒙牛公司，在乳品产业领域，就如何创建品牌战略进行研究，力图寻找一条发展之路。
以品牌理论和相关战略理论、市场营销理论为研究手段，从我国乳制品行业市场现状和竞争态势入手，深入分析蒙牛在生产和经营中面临的机遇和挑战，以及蒙牛公司品牌化运作的成功秘诀，从总体上强化了文章的主旨，为中国乳品企业的品牌建设提出了建议。
以品牌竞争为核心，以蒙牛为构架，促成一篇为蒙牛乳业品牌战略分析的论文。
3. 研究的方法与步骤
本文首先系统地论述了品牌战略的相关理论，在此基础上，对本文研究的乳制品行业的市场现状和特征进行了介绍，为后面的蒙牛品牌战略研究提供了理论基础。
在进行战略研究前，对蒙牛的主要竞争对手伊利、光明发展情况和资源状况做了比较分析，接下来运用swot矩阵分析方法，找出自身的优势和劣势。
通过市场细分，从而在目标市场上对自身的品牌进行了明确的定位，提炼出个性化的品牌价值。
4. 参考文献
[1]陈放 《品牌学》，时书出版让，2002年版，p3-6页。
[2]孙先红、张治国著，《蒙牛内幕》，北京大学出版社，2006年1月第二版，p76-78。
[3]走进最火的乳品企业蒙牛.食品[4]李志刚.蒙牛的跟随成长战略[j].企业管理,2005 ,6:35。
5. 计划与进度安排
起讫日期3月1.一周内将论文提纲发至Q群文件共享，经老师认可后再填写开题报告；2.两周内将外文参考文献原文及翻译发至Q群文件共享；3.四月九日前务必完成开题报告并上传系统；4.从现在起必须每周登陆论文系统填写工作记录。
