1. 研究目的与意义
背景：中国互联网经过十几年的快速发展,已经深入到人们日常生活的方方面面。智能手机的日益普及,移动互联网的出现,无论从费用缴交、出行住宿、饮食娱乐、消费购物都已经可以从互联网上完成。人们的生活正在随之改变,越来越多的日常事务可以通过网络完成。生活方式的改变,也改变了企业品牌营销模式。越来越多的企业开始由传统广告传播转向网络广告传播,从初级网络广告,转向开始尝试更多形式的网络传播形式,越来越重视其企业或品牌形象在互联网环境中的塑造、推广和发展。就华为公司来看,尽管品牌传播部门开展了大量的互联网品牌营销活动,但是对整合利用互联网媒介、传播工具以及具体的策略、方法、效果评估尚无清晰明确的思路。
目的：本文通过对品牌传播、互联网品牌传播的特点和研究成果的整理概括,对互联网传播环境、渠道和受众群体的研究分析,结合华为的互联网传播现状和存在的问题,沿着品牌定位、策略分析、传播形式、渠道整合、效果评估的线路,对各种互联网传播形式的特点深入分析研究,力争为华为公司找到比较适合的互联网品牌传播思路。
意义：从传播活动的组织保障、风险控制和过程检测对传播活动最终结果影响的角度,构建了基于互联网品牌传播的团队组织结构建议,结合最终传播效果的评估模型,提出了针对华为公司较为切实可行的互联网品牌传播策略建议。希望能对华为公司的互联网品牌传播策略提供指导,也希望能对同行业其他企业的互联网品牌传播提供借鉴。
2. 研究内容和预期目标
主要内容：
（一）导论
1、研究的背景和意义
3. 研究的方法与步骤
本文拟采用定性分析与定量分析结合的方法，利用前辈们的研究成果辅助分析。
理论与实践相结合，进行实际调研搜集资料。
本文除文字和推理外，还使用了较多的图表，并且主要运用国际竞争理论，微观经济学、宏观经济学等思想和市场营销理论进行综合研究，并联系华为背景和市场实际情况进行研究和思索。
4. 参考文献
2007.2[9]黄合水著.品牌学概论.高等教育出版社
2009.4 [10]王海忠著.品牌杠杆赢得品牌领导的资源整合战略.人民邮电出版社
2009.6 [11]吕艳丹著.有效的品牌传播.中国传媒大学出版社
5. 计划与进度安排
第1周指导教师下达任务书
第3-6周前期研究按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告
第7周提交开题报告
