达芙妮公司市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：中国经济的不断腾飞促使人们的生活水平不断的提高，美观舒适的各类鞋类成为大众女性的追求，众所周知，在这个全球一体化的经济体系中，企业之间的经营都是息息相关的，近年来，世界经济保持复苏的态势，并且我国居民收入增长较快，消费热点继续保持热度，但同时也存在着投资增长后劲不足，企业经营依然困难的问题。

目的及意义：以市场营销学的基本理论和方法为主要依据，对达芙妮公司的市场营销环境与策略进行剖析，提出适合达芙妮公司的营销策略，为公司的长远发展和决策者决策提供重要的支持，从而使得达芙妮公司在市场竞争中位于不败之地，最终为中国的经济发展做出贡献。

2. 研究内容和预期目标

本文主要是了解达芙妮的基本情况，达芙妮公司的经营范围及其主要品牌，达芙妮公司的营销环境及营销现状，最终总结出适合达芙妮公司的营销策略。

具体如下：1.达芙妮公司的简介。

阐述研究的背景，目的及意义，并且了解达芙妮公司的发展历程。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：包括文献研究法，swot分析法，pest法和stp法等。

在了解达芙妮公司的发展历程，经营范围，营销策略时采用文献研究法。

在分析达芙妮公司的营销环境时就采用pest法，从政治环境，经济环境，技术支持和社会因素等入手，采用swot分析法，具体分析达芙妮公司发展的优劣势，机会与威胁。

4. 参考文献

[1]梁海燕.新经济时代市场营销的发展新趋势分析[j].中国商贸，2012，（07）.

[2]王锡兵.新经济时代市场营销的发展新趋势及其应对策略分析[j]. 商，2013，（01）.

[3]范静.浅析企业市场营销创新管理[j].经济研究导刊，2014，（02）.

5. 计划与进度安排

1.第七学期第13~14周，毕业论文选题

2.第七学期第15~16周，收集资料

3.第七学期第17周，接受指导老师任务书