三只松鼠有限公司营销案例分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

休闲食品行业在20世纪90年代开始成型，历经这么多年的发展，这一行业已经被越来越多的企业所接受和重视，中国的休闲食品行业发展势头十分迅猛。但中国本土生产型和加工型企业在产品质量和创新方面还存在不足，忽视了品牌的树立和维护，这种情况导致中国休闲食品行业里的全国性本土品牌寥寥无几，倒是由于中国的地域、风俗等原因造就了一批区域型小品牌。

三只松鼠提出森林食品的概念，定位于森林系，是一家从事互联网营销的休闲食品企业，成立于2011年，主打坚果、干果、花茶等休闲食品，目标客户是有一定经济基础的青年白领和暂无收入来源但具有很可观消费力的学生群体。三只松鼠经过半年多时间的发展就取得了很大的成功，借助淘宝、京东等平台几乎是一举成名，增长十分迅猛，且品牌意识也迅速深入人心。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

本文主要包括以下六部分内容。

第一部分为互联网坚果业发展概述，主要介绍本文的研究背景。

3. 研究的方法与步骤

研究方法： 运用文献分析法、STP分析法、SWOT分析法等进行研究。

步骤： 首先收集有关三只松鼠的相关信息和资料，通过文献资料查找分析出三只松鼠的发展历程，其次收集三只松鼠相关的资料、论文、文章、报道等，了解三只松鼠的营销模式和传播模式，然后通过对于三只松鼠的研究分析，运用STP分析法和SWOT分析法，分析出其营销策略中存在的不足，最后提出相关的解决方案。

4. 参考文献

参考文献：

[1]周樱佬. 超出预期的三只松鼠[j].企业管理,2014(4)

[2]刘晓丽.三只松鼠:不仅仅是卖萌[j]鸡西大学学报2013-12-20

5. 计划与进度安排

2022年3月4月，进行毕业实习，同时查阅资料，调查研究，拟定论文写作大纲和前期研究报告。

2022年4月5月毕业论文开题报告，初稿写作工作。

2022年5月5月25日，修改论文初稿。