1. 研究目的与意义
当今，旅游成为人们休闲度假的主要方式之一。需求和较大的营业利润让广大旅行社看到了契机。除了我们所熟识的三大旅行社品牌国中青以外，更多的中小旅行社也如雨后春笋般成长起来。经研究发现，许多消费者更倾向于选择一些国有或本地大品牌，那么造成消费者做出这种选择的原因是什么？有何内心活动？中小旅行社又该怎样面对激烈的市场竞争，在众多旅行社中脱颖而出？目前的旅游市场比较混乱，旅行社为了在竞争中占领更多份额，采取低价战等恶性竞争方式，频频报出导游强制游客消费、宰客事件，但是承载旅行社所追求的经营目标并不是无限制的压低价格降低品质，而是追求特色，让服务质量与价格最大限度地适应于市场和消费者的需求。这是旅行社需要考虑的问题。对于消费者而言，面对这么多旅行社，消费者该怎样选择？如何找到一家真正满意的旅行社？走品牌化经营道路无疑为这些旅行社提供了一条新思路。只有拥有了自身的品牌，呈现出自己的亮点，才能让消费者一眼记住一秒想起，从而形成强大的竞争力。旅行社树立品牌意识后，必然提升其服务质量，也为消费者选择的多样性提供了可能，让整个旅游行业形成良性竞争。
苏州是全国重点旅游城市，特别以园林远近闻名。不管是苏州本地丰富的旅游产品优势，还是地处江浙沪商圈毗邻上海、杭州等地的地位优势，让苏州不仅有国旅、康辉等大品牌入驻，形成同程旅游这一本土品牌，更多的是华玉、金桥旅行社这样的中小旅行社。面对旅行社量的增加，中小旅行社明显在竞争中处于劣势。所以，通过详尽的分析苏州旅游市场的现状，如何根据市场状况来创建符合自身发展、体现自身优势的品牌，让旅行社形成品牌意识，对于中小旅行社未来的发展极其重要。
2. 研究内容和预期目标
在当前旅游市场混乱、竞争激烈的大环境下，中小旅行社发展举步维艰。本课题以苏州中小旅行社为例，分析市场和消费者需求，通过对大中小旅行社之间的优缺点进行有效的比较，再通过对中小旅行社现状的分析，揭示当前制约中小旅行社发展的主要因素。面对这样的困境，中小旅行社该何去何从？本文继续论述了品牌是什么，树立品牌会为企业带来怎样的优势，这对于提高苏州中小旅行社的竞争力具有一定的现实意义，有利于促进旅行社快速的发展，为旅行社带来利润，并使整个旅游业环境趋于和谐、健康、有序。
第1章绪论
该章内容主要是对本课题的研究目的和意义、国内外研究现状（文献综述）、本文的研究方法、思路和框架等内容进行阐述。
3. 研究的方法与步骤
1、运用文献研究方法：根据前人的研究成果，检索、整理文献。通过查阅维普网、中国知网、万方数据上的相关论文和期刊，形成对品牌化的系统认识。
2、调查问卷法：通过在网上及到苏州各景点和旅行社附近实地发放调查问卷，收集信息，了解顾客需求。
3、数据分析法：通过整合国内、苏州市区旅行社经营的相关数据，有针对性地搜集苏州中小旅行社现状的信息，从而对苏州中小旅行社现状有具体全面的认识。
4. 参考文献
[1]丁宗胜.我国旅行社品牌化经营现状的分析与思考.[j].重庆工学院学报,2005,(2):94-96.
[2]林洪岱.中国旅游业的品牌化诉求.[n].中国旅游报,2000,(6):26.
[3]年小山.品牌学[m].北京:清华大学出版社,2002,210-215.
5. 计划与进度安排
[1]3月12至4月8日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。
[2]4月9日至4月15日：完成开题报告，按学校规定格式打印。
[3]4月16日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。
