1. 研究目的与意义
(一) 选题的背景及意义
产品的同质化时代在经济的全球化促使下己经到来，各行业的产品竞争日益加剧。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。很多国际品牌已经能超越民族文化的障碍，以其自身独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。当今的中国也不得不加入了这场没有国界的品牌竞争之中。企业重组和资源配置都以品牌为核心，品牌策划与推广已经成为市场营销战略的重心。中国企业开始注重品牌的建立，推动其产品从工厂生产走向市场品牌。
（二）选题的目的
一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。在激烈的市场竞争中，品牌可谓是市场的灵魂。品牌在市场经济中起着不可估量的作用。中国本土化化妆品企业都应注重品牌意识，在品牌树立的道路上需要一系列的研究和指导。
2. 研究内容和预期目标
(一)本课题主要研究内容
分析介绍了珀莱雅化妆品股份有限公司产业的发展现状以及品牌概况，对行业市场，目标市场，竞争对手，消费者等方面对化妆品的市场进行分析，从而得出了化妆品产业在发展过程中所存在的优劣势以及化妆品企业在发展品牌过程中所存在的问题。
其次，在分析珀莱雅化妆品股份有限公司的企业品牌发展现状的基础上，找出影响珀莱雅化妆品股份有限公司品牌竞争力的主成分，即珀莱雅化妆品股份有限公司在发展品牌的过程中应该注重的因素。
3. 研究的方法与步骤
（一）课题研究步骤
1．通过网络和书籍搜集化妆品行业相关的资料，认真阅读并进行整理。
2. 通过网络和书籍搜集与珀莱雅化妆品股份有限公司品牌相关的资料，认真阅读并进行整理。
4. 参考文献
[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010[2] 亨利·明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006
[3] 迈克尔·波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997
[4]《品牌运作潜规则》，曾朝晖，中国人民大学出版社，2005年7月
5. 计划与进度安排
1、第1周 指导教师下达任务书2、第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告3、第7周 提交开题报告4、第8-17周 论文指导与写作5、第12周 中期检查6、第16周 论文评阅7、第17周 论文提交、答辩、成绩评定、归档
