品牌资产价值评估研究——以老凤祥股份有限公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表更加健全，而资产负债表示银行贷款、股市的依据。评估品牌将品牌资产化，降低了企业负债，同时大幅降低贷款的比例，使企业自产的担保显示较好，获得银行大笔贷款的可能性也提高。

1.2 研究目的及意义

研究评估企业品牌价值，首先能够帮助消费者缩短其从拥有意向到发展为有购买行为的一个过程；其次能够在提高企业品牌产品的保证程度上，减少消费者在产品选择上所需要花费的时间。而对企业来说，第一则是能够通过具体的数据对自身品牌进行改进和提升知名度从而扩大其拓展空间；第二是帮助企业更快更好地了解如何更好地确定在经济活动中，例如兼并中更精确的确定被并购方的品牌价值；第三，提升企业品牌保证强度，给投资者和即将参与投资的投资方信心；第四，研究评估结果数据所表现出的问题，不断改善后提升企业的整体效益。

2. 研究内容和预期目标

本课题研究旨在分析在企业的发展过程中，会存在融资、兼并、合资等一系列具体的经济活动，因此，在这些活动的需要下，如何让有关品牌的价值得到量化。从国内外的经济总体范围来看，品牌一直是各个企业最具发展潜力的，同时也是最具价值的固有资产之一。由于从现有的情况来看，很多对品牌资产价值进行评估的方法，都有着各自的缺陷，这也就间接的导致了品牌评估在实践不够规范、不够统一。据此，在构建客观、规范，并具有可行性的品牌资产价值评估方法的过程中，找出合适的评估方法与体系，就变得十分必要。

具体包括，第一章从品牌资产的基本概念入手，对品牌资产评估的基础理论进行分析。第二章主要对品牌与商誉评估的基础理论进行了实际的研究。第三章，本课题以老凤祥股份有限公司为例，在对其基本现状进行了研究的情况下，对其品牌资产价值评估现状进行了分析。第四章，本课题重点针对老凤祥股份有限公司的以往评估方法问题，对其进行了分析，并提出了相应的对策。

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

本课题拟采取文献分析法、定性分析法、定量分析法和案例分析法。文献分析法主要是在翻阅了有关公司的资产评估研究方面的期刊文件的基础上，重点对参考文献用归纳整理法进行了整理分析，从而让本课题更具理论性和指导性；定性分析法是通过理论分析法、文献分析法、归纳整理法、对比分析法等进行定性研究；定量分析法是通过成本法市场法、效益法进行定量分析；最后通过案例分析法予以完善，笔者查阅了大量关于品牌资产价值评估方面的理论等内容去对老凤祥股份有限公司的品牌资产价值评估进行完整的剖析，掌握了现代经济背景下，对老凤祥企业的品牌资产价值进行评估的相关方法及运作方式，着力提升了本课题的深度性。

3.2 研究步骤

4. 参考文献

[2] 陈晟. 基于顾客视角的企业品牌资产评估分析[j]. 中国商贸，2012(10)

[3] 袁海霞，田虹. 企业社会责任匹配性对消费者品牌的影响研究——基于消费者价值观的调节作用[j]. 经济与管理研究, 2013(07)

[4] 柳思维,熊曦. 全国各地品牌战略实施效果评价及启示[j]. 云南财经大学报，2012(01)

5. 计划与进度安排

（1）、2022年3月7 日-4月3 日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。

（2）、2022年4月4日-4月10日，共1周。正式完成开题报告，并准备开题报告答辩。

（3）、2022年4月11日-5月1日，共3周。完成论文初稿。