1. 研究目的与意义
选题背景
在 互联网思维铺天盖地的今天，传统企业感觉到深层的危机，都在寻找着新的突破路径。“ 传统营销已死”的概念也呼啸而来。什么是传统营销，什么是“ 互联网 ”时代的 营销？顾名思义，传统营销指的是传统时代的营销；而“互联网 ”营销，并不是指 网络营销，或者依托 互联网技术的营销，而是在 价值需求与 价值创造技术上完全颠覆传统营销的新营销。
“互联网 ”时代之前和之后是两个营销时代。互联网出现前主流的五大媒介是电视、广播、路牌、报纸、杂志，如果把营销比作做一道菜，那这五大媒介则是五大作料。当互联网爆发之后，又增加了互联网和移动互联网这些新的作料， 营销管理者的挑战只是在于挑选出恰当的作料 组合，去直接、有效地说服 目标客户。但“ 互联网 ”时代并不是为营销食谱中增加更多的素材，而是直接掀翻了餐桌，消费者自己配料、自己下厨、自己调味。对于传统的企业，这可能是最好的时代，也可能是最坏的时代。传统企业进行“互联网 ”营销，有优势也有劣势，优势是产品、 技术、 产业链，劣势是由 工业化时代向“互联网 ”时代的 能力迁移，而最 需要突破的则是营销的 思维。
2. 研究内容和预期目标
本课题以运用卖萌策略的三只松鼠为研究对象，因为三只松鼠将品牌目标人群锁定在喜爱网购的80、90后身上，他们个性张扬，追求时尚，享受生活、善待自己，对细节挑剔，注重全方位的消费体验。 另外，卖萌营销的关键是萌，要萌在点上，每一个卖萌成功的品牌都具有萌的dna，一个成功的萌点一定能同消费者产生互动和话题的点，而这些话题都是消费者茶余饭后津津乐道的，也是消费者乐于在新媒体上分享的，正是由于这样，才能延续品牌的好口碑，增加品牌的正能量，同时对品牌年轻化产生巨大的推动作用。
最后在探讨一下目前卖萌式营销存在的问题和局限性，针对存在的问题，提出自己的看法和建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
其一，通过查阅报刊，利用网络、书籍等媒介，掌握安徽三只松鼠电子商务有限公司的基本情况，公司战略，尤其是网络营销策略方面的资料，掌握三只松鼠卖萌式营销的背景资料；
其二，通过对周围三只松鼠消费群体的走访调查，和三只松鼠的官方微博互动交流等方式，深入探讨卖萌式营销究竟具有怎样的营销魔力，抓准年轻消费群体的心理；
4. 参考文献
[1] 张卫东.网络营销理论与实践（第五版）[m].电子工业出版社,2009
[2] 菲利普·科特勒.市场营销管理[m].中国人民大学出版社,1997
[3] 陈光峰.互联网思维：商业模式颠覆与重构[m].机械工业出版社，2014.
5. 计划与进度安排
1、2022年底前与指导教师进行见面，确定论文的选题方向和选题思路；
2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅下载相关参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告；
