1. 研究目的与意义
选题背景
随着社会化的发展，人们生活水平逐步提高，人们对生活质量的要求也越来越高，与之而来的就是人们消费水平和消费观念发生了相应的变化。人们把目标聚集在企业的市场营销上，饮料行业作为一直深受欢迎的行业，面对国内外企业激烈的市场竞争，在营销理念等方面还略显稚嫩，而中小饮料企业因为没有受到大众的重视问题更加突出。因此，对研究中小饮料企业的市场营销分析具有实践和理论意义。通过阅读《怡宝公司在中国南方市场的策略研究-以矿泉水产品为例》中我了解到虽然怡宝通过多年的发展，怡宝已经成为了矿泉水品牌的一个相对成熟的品牌，整体表现相对稳定，但是市场占有率有所下降。因此，研究怡宝的市场营销分析对于怡宝的未来发展甚至是对于中小饮料企业来说有重要意义，我们可以通过剖析它的成功之处和发展策略，进而总结适合于饮料行业或更一般的营销规律和原则，并提出有针对性的解决方案。
选题目的
2. 研究内容和预期目标
研究内容
一．绪论
1.选题背景与意义
2.研究目的与内容
3. 研究的方法与步骤
研究方法
1.swot分析：通过对企业内外部环境的分析，即so、wo、st、wt战略，进行组合分析，从而制定出科学全面的企业战略计划。
2.波特五力法：通过分析供应商和购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁及同行业的竞争，从而制定企业的竞争战略。
4. 参考文献
参考文献
1]王方华,吕巍.战略管理[m].机械工业出版社,2011
[2]冯丽云.现代市场营销学[m].第一版.经济管理出版社,2008
5. 计划与进度安排
本课题的具体进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
