1. 研究目的与意义
(一)课题研究的背景
随着消费水平的提高，越来越多的女性开始注重外表的美丽和健康，在这种背景下，无数的美容产品零售公司诞生，此次研究的屈臣氏公司就是其中之一。屈臣氏有限公司，起源于1828年，是全球第三大保健及美容产品零售集团，也是亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，业务遍布全球36个市场。集团旗下经营超过7800间零售商店，种类包括保健及美容产品，高级香水及化妆品、食品、及机场零售业务等。
2. 研究内容和预期目标
(一)课题研究的内容
一、绪论
介绍本课题研究背景，屈臣氏有限公司简介，经营规模，以及近年来店面扩张但利润下降的经营现状，以及研究屈臣氏营销策略的意义。
3. 研究的方法与步骤
本文的主要研究方法是市场调研，运用定性分析和一定的数据资料进行比较分析。结合SWOT分析方法分析屈臣氏所处的营销环境，同时分析企业的优势、劣势、机会和威胁。结合屈臣氏的总体战略目标，运用市场营销学的4PS理论，分析出可以更好地发挥企业竞争优势，弥补企业劣势并与市场主导者相抗衡的营销策略，为屈臣氏持续健康的发展提出自己的建议。
调查方法主要为调查问卷回收的数据分析及访谈分析。
4. 参考文献
［1］吴长坤.赢在网络营销［m］.企业管理出版社,2010：93.
［2］林建煌.营销管理［m］.上海：复旦大学出版社,2011:65.
［3］吴健安.市场营销学［m］.北京：清华出版社，2010：59.
5. 计划与进度安排
1.2022-2022学年第一学期，第8-10周，启动毕业论文工作2.2022-2022学年第一学期，第11-12周，指导老师与学生见面3.2022-2022学年第一学期，第13-14周，命题4.2022-2022学年第一学期，第15-16周，录题5.2022-2022学年第一学期，第17-18周，审核发布6.2022-2022学年第二学期，第1周，任务书提交7.2022-2022学年第2学期，第3-6周，前期研究8.2022-2022学年第2学期，第7周，提交开题报告9.2022-2022学年第2学期，第8-17周，毕业论文指导写作10.2022-2022学年第2学期，第12周，中期检查11.2022-2022学年第2学期，第16周，论文评阅、安排答辩12.2022-2022学年第2学期，第17周，论文提交、答辩
