1. 研究目的与意义
1.1研究背景
品牌是产品以及企业的标识，是消费者区分和认识产品的手段，是企业夺取市场的手段。海信集团作为我国一家知名的大型电器生产制造企业，其成功的品牌营销策略为推动企业发展起到了重要的作用。海信集团想要在激烈的市场竞争环境中继续保持行业领先地位，就要加强品牌管理，强化品牌意识，发挥品牌的竞争力。品牌营销属于市场营销中的一种，不同的是品牌营销更看重企业文化品牌软实力，而不是传统的硬性销售。麦肯锡曾经在中国消费市场的调查中发现，中国的消费者在做品牌选择的时候会专注于几个品牌，然后最后选择一个品牌。所以说，在中国品牌上的规模是很必要的，因为不管是在中国或是世界上，中国人对大品牌的需求是毋庸置疑的。我国目前本土家电市场进入了发展的瓶颈期，一方面大中小各类家电生产企业涌现，另外，国外大品牌家电生产企业入驻我国，都对我国本土知名家电品牌造成冲击，影响力被削弱。在这种背景下，以我国知名家电企业为例开展品牌营销策略研究有较强的现实作用。在这种背景下，才有了本文对海信集团品牌营销中存在问题及对策的研究，在结合相关文献和本人理解基础上，给出海信集团品牌营销的策略，希望对海信集团品牌营销完善提供合理化建议。
1.2研究目的
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
1引言
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
本文主要采用理论分析的方法，通过研究国内外文献，采用文献法、分析法及调查分析法等研究方法来进行研究。
首先，通过研究海信集团品牌营销中存在问题及对策研究的相关资料进行文献阅读与理论分析，通过系统搜集、整理和分析研究各类相关文献资料，梳理相关问题，掌握相关理论，清楚学界研究状况，进而明确和凝练论文研究主题，确定论文行文思路。
其次，整理针对目前海信集团品牌营销中存在问题及对策研究的相关信息、数据的收集，对海信集团品牌营销中存在问题及对策研究有一个详细的了解。
4. 参考文献
1.吴运生.技术创新与企业营销管理创新【j】.商业研究，2000：15-17
2.刘艾卡.中国品牌在国际市场【j】.市场观察，2000，（09）：10-11
3.张数.海信集团发展史【j】.中华网.http：//www.china.com
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第二学期第1周：下达任务书；
（2）2022-2022学年第二学期第5-8周：撰写前期研究；
从第5周到第19周,开始填写论文指导手册；
