1. 研究目的与意义
背景：星巴克作为一家经营咖啡的跨国连锁企业，其从1971年在美国西雅图的一间经营咖啡豆的店铺到现在在全球各地有超过2万家门店，市值超过700亿美元的跨国咖啡连锁经营的巨头，只经历了短短的四十几年。星巴克在中国的发展也是非常快速，从1999年在北京的第一家门店，到2016年底在大陆的第2600家门店，并且其宣布将在2019年，在大陆开设至少3400门店，将中国建设成为其除了美国本土之外的第二大市场。
目的：研究是什么让星巴克如此快速地成长和扩张？一定是其特有的市场营销战略。
意义：本文将通过分析星巴克在中国的成立与发展的历史轨迹、星巴克在中国的市场营销环境分析、星巴克的具体营销策略分析来学习和研究其市场营销策略。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文将分析星巴克在中国的成立与发展的历史轨迹、星巴克在中国的市场营销环境分析、星巴克的具体营销策略。
预期目标：研究是什么让星巴克如此快速地成长和扩张？学习和研究其市场营销策略，同时也对星巴克在市场营销方面存在的机会点提出了自己的改进建议。
3. 研究的方法与步骤
拟采用的方法：文献资料法、比较研究法、归纳总结法、调查法
步骤：明确研究目的、明确资料需求、确定资料来源、样本选择、资料收集与检验、资料分析
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
- 2022年12月25日--2022年3月21日：论文选题、搜集资料、拟写提纲并完成开题报告
- 2022年3月22日--2022年4月下旬：完成初稿
- 2022年5月上旬--2022年6月上旬：完成二、三稿
- 2022年6月中下旬：完成终稿、参加答辩
