1. 研究目的与意义
国内电子商务经过十多年的发展，B2C、B2B、C2C等传统的电子商务模式已经无法完全满足社会发展趋势——服务型及体验型产业的需求，从前几年开始如火如荼的团购带动了O2O模式的演进，使O2O模式得到进一步发展，但2011年以来，由于团购在发展中的问题使得部分团购网站的步履维艰，但O2O营销模式却呈现相反的发展势头， O2O营销模式又称离线商务模式，是线上营销线上购买带动线下经营和线下消费的一种将线上线下对接的应用模式，它带动的是整体的商业生态的创新和转型，更加高效的满足了人们的需求，但其天生也伴随着一些问题的存在。
本文对O2O营销模式的特点、现状及发展过程中所存在的一系列问题进行分析，并对这些问题提出相应的解决办法，使O2O电子商务模式的盈利去效力于普通电子商务中的空缺，给企业带来价值参考和借鉴意义，最终改变我们的消费形式，改变生活形态，更高效的满足日常所需。同时为企业在今后商业中健康的发展做出指导，致力于让企业把握行业的发展趋势，对O2O营销模式进行分析和改进，为企业制定营销策略提供依据，引导企业在O2O电子商务模式下实现多方面的盈利，提高企业生存能力，增强企业竞争力。
2. 研究内容和预期目标
本论文主要利用所学营销策略等知识研究O2O商业运营模式对一个企业的影响及对策。研究O2O商业运营模式就是要使O2O电子商务模式的盈利去效力于普通电子商务中的空缺，给企业带来价值参考和借鉴意义，同时为企业在今后商业中健康的发展做出指导，致力于让企业把握行业的发展趋势，对O2O营销模式进行分析和改进，为企业制定营销策略提供依据，引导企业在O2O电子商务模式下实现多方面的盈利，提高企业生存能力，增强企业竞争力，以此改变我们的消费形式，改变生活形态，促进整个电子商务的发展，从而更有效的满足日常所需。本文主要对林氏木业O2O商业运营模式进行分析，主要从林氏木业实施O2O商业运营模式的步骤和发展状况以及它所面临的风险这些方面进行分析。
预期目标是通过对整个行业所面临的风险进行剖析并以林氏木业为例进行了风险研究，最后得出面对风险所需采取的措施。
3. 研究的方法与步骤
第一，通过借鉴关于国内外o2o商业运营模式研究成果。
第二，注重家具o2o行业的大背景研究。本文从分析国内o2o商业运营模式发展状况，凭借典型的分析手段，从个别到一般的发现存在的问题，提出见解，并对现有的研究空白进行填补。
第三，采用实证分析法。根据研究的内容，构建的模型中有多元回归方程、一元回归方程以及必要的检验模型。在借鉴研究方法的同时，在建立模型是更多地依据林氏木业实际情况选择影响因素。
4. 参考文献
[1]武云倩.连锁零售商o2o运营模式探析[j].现代商业,2014,（18）：29-31.
[2]刘丽.连锁零售商o2o的运营模式研究--以苏宁电器为例[j].电子商务,2017,（8）：31-32.
[3]马红春.o2o电子商务模式在我国的应用现状分析[j].科技视界,2017,（26）：244-245,432.
5. 计划与进度安排
（1）2022年3月——4月，查阅资料、调查研究，拟定论文写作大纲、目录框架和前期研究报告。
（2）2022年4月——5月，毕业论文开题报告，初稿写作工作。
（3）2022年5月1日——5月25日，修改论文初稿。
