1. 研究目的与意义
研究背景：我国从2008你年开始，淘宝，天猫等电子商务平台逐渐登上互联网，使得网络购物实行，足不出户就买到商品成为现实。根据我国电子商务研究中心统计数据显示，我国电子商务现状保持了快速发展的势头，近几年的数据可以看出我国电子商务已经迈入规模发展阶段，成为我国经济发展的主力军，市场份额具有明显变化，网络零售市场对我国经济的贡献逐年平稳增长。从市场机构上来看，因各企业之间电子商务的交易份额相差较大，企业与企业间的市场仍是我国电子商务的中坚力量。但今年来，受国际经济增速放缓，国内经济发展速度趋于平稳的大环境影响，多数企业正在面临货物积压，消费市场低迷，企业与企业间市场份额下降明显等问题。网络购物发展速度，线上零售市场交易集中度高，从市场规模的角度来看，网络购物的规模发展速度，对零售市场的贡献日益突出。从增速的角度来看，在网络基数日益增大，市场份额扩大升入新阶段，以及网购消费者趋于理性化，网购增速自然回落，从高速增长转化为快速增长成为当下网购增速的普遍现象。电子商务企业分布地区密度大，过于集中，区域发展不平衡，相对发达的沿海经济区发展规模较大，而在我国中部，西部经济发展相对落后，造成地域发展不平衡的现象。
而在相对落后的农村，由于信息不对称，一些农产品常常会出现滞销的状态，城乡经济水平拉大。中国政府历来高度重视农业发展，连续１９年下发“１号文件”部署“三农”工作，我国农产品供给及竞争力大幅提升。但由于农产品市场流通环节过多过长、供需信息不匹配、经营成本上升等原因，“买难卖难”现象还大量存在，给农业经营带来了巨大压力和更多风险。２０１２年，商务部提出要重点发展农村和农产品电子商务。２０１３年全国“两会”上，首次出现关于农产品电子商务的提案。２０１５年，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网＋’’战略，鼓励大力发展互联网产业；同年商务部电子商务司明确将“促进农产品流通和农村电子商务应用”写入２０１５年的工作要点。在2016 年，国家推进农业供给侧结构性改革，以科技创新为手段，提高农业 质量为方向，优化农业生产、经营体系、提高我国农业的生产、产出效率、促进 农业由以往的粗放过度依赖资源的方式向绿色可持续生态方向发展.
茶叶作为农副产品中的一员，也深深地感受到了这种信息闭塞，不对称所带来的伤害，依靠传统的销售模式，已经难以维持以往的利润。而如今政府大力支持农村发展的情况下，经营农产品将成为一种趋势。在大环境下，要想突出润峰公司的实力显著，拉动客户的需求，已经不太容易成功。更何况在当地的市场接近饱和的状态下，更应该将市场范围扩大到全国。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
本论文以润峰公司为主要研究对象，综合运用网络营销理论,增长极理论，顾客让渡价值理论等理论，并分析电子商务的不同组成要素，通过了解润峰公司的内部运营和市场运营的趋势，得出影响润峰公司茶叶发展电商的主要因素，通过分析国内外的电子商务发展状态，分析润峰公司电子运营状态，分析淘宝，天猫，阿里巴巴等电子商务平台相关产品的运营情况，为润峰公司电子商务的发展提出有效的对策，同时增强润峰公司茶叶的市场竞争力。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1.文献研究法:搜集、鉴别、整理文献，形成对事实科学认识的方法。
2.调查法:为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作分析、综合，得到某一结论的研究方法.
4. 参考文献
[1]邓松林. 湖南农业电子商务发展模式研究[d].中南林业科技大学,2014.
[2]魏珩. 基于pestel模型的湖南省农业电子商务发展的dematel分析[d].中南林业科技大学,2015.
[3]徐光翔.安徽省农业电子商务的研究[j].电脑知识与技术,2010,6(33):9263-9264.
5. 计划与进度安排
1．确定选题、收集相关资料：2018年12月5日—2018年1月5日
2．文献调研与综述：2018年4月3日—2022年4月17日
3．撰写文献综述和开题报告：2018年3月23日—2022年4月13日
