1. 研究目的与意义
（一）研究背景
近年来，随着互联网信息技术的推广及广泛应用，电子商务获得了蓬勃发展，更是衍生了平民化、普及化、多样化的自媒体网络营销模式。日常生活中互联网的发展为旅游业提供了巨大的机遇，传统的营销方式已经无法满足消费者日益变化的生活需求，游产业作为一个朝阳产业，需要不断探索更具竞争力的营销方式，寻求更大的竞争优势和发展空间，而互联网的迅速普及正为旅游企业提供了新的营销平台。各个旅游企业根据自身实际情况及时代发展的需要制定出更加合理的营销方案，诸如新浪、腾讯qq、微信等自媒体营销应运而生，以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法，成为当下最热门的营销手段。
互联网与旅游网的结合，使旅游业迎来了一个发展空前壮大的时代，各式各样的旅游电商经历着前所未有的发展，致使旅游市场营销竞争异常激烈。在市场经济的自我调节过程中，不仅促进了行业整体水平的提升，也给那些想要获得更多、更大市场优势的旅游企业带来了更为严峻的挑战：如何提高自身的服务品质，节约成本的同时又能满足消费者日益增长的多样化需求，进而更好地推动我国旅游产业持续而高效的健康的发展。所以深入研究基于自媒体的旅游电子商务市场营销十分重要。
2. 研究内容和预期目标
（一）主要研究内容
本课题主要通过对自媒体时代同程旅行网网络营销环境进行分析，进一步明确同程旅行网当前的营销环境和竞争状况，了解同程旅行网网络营销现状，提出针对性问题和可行性的建议；通过对同程旅行网营销策略现状的研究，找出其营销策略存在的问题，并提出具体方案，提高同程旅行网的营销水平。
（二）预期目标
3. 研究的方法与步骤
（一）研究方法
本文主要采用文献参考法、案例分析法、pest分析法和波特五力模型分析法的研究方法。
1.文献参考法：这种方法在研究过程中得到广泛的使用，在中国的各大专业文献数据库,比如知网、中国期刊网、万方等 ，翻阅了大量与旅游业自媒体营销策略的相关文献，通过对这些收集来的资料的及时归纳整理和研究，以此为本文进行创作提供相关的理论依据。
4. 参考文献
[1]yu-shanlin,jun-yinghuang.internet blogs as a tourism marketing medium:a case study.journal of business research, 2006.
[2]王瀚清.自媒体营销在中国的发展前景分析[j].产业与科技论坛,2014(19).
[3]赵晶.自媒体时代携程网营销策略分析[j].中国战略新兴产业,2017.
5. 计划与进度安排
2022-2022学年第一学期第11-12周 指导教师与学生见面 , 指导教师向学生讲解毕业论文的工作要求和流程。 第13-14周 命题, 指导老师根据学校规定的出题原则，确定论文题目。第15周—16周 (截至12月25号) 指导教师录题, 指导教师将出好的题目按相关要求录入毕业论文智能管理系统。 第17—18周 (截至1月4号) 审核与发布, 专业负责人审核，教学院长将双选结果予以发布。
2022-2022学年第二学期
第1周 (截至3月6号) 接收任务书。
