新零售模式下网易严选发展策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1选题背景

一方面随着电子商务的兴起，传统零售业的发展由线下转向线上。但近年来，随着电商发展的日益成熟，线上零售模式的弊端逐渐显露，饱受诟病的问题包括售后服务质量较差、电商监管制度不完善、缺乏真实的购物体验等。由于电商的红利逐渐减少， 电商发展速度已开始放缓，根据国家统计局的数据显示，中国网上零售额增速从2014年的 49.7%降到 2015 年的 33.3%，2016 年增速仅为 26.2%。对于电商零售企业而言，由线下走向线上已难以满足当前的发展需求，线上零售平台开始积极向线下进军，实现“线上” “线下”的深度融合。

另一方面在中国消费升级的大背景下, 消费者的需求日益细分、多变，品牌只有深入了解用户行为，对消费者的需求直接、快速地做出反应，让他们“个性化、体验式消费”所带来的满足与快感，才能让他们再次走进身边的百货商店。而传统的零售业显然还固守着以前的老路：产品销售出去后，并不知道购买者究竟是谁；不知道后期运营活动时如何召唤老客户；大量的广告投出去，有没有触达到有效客户，也不知道。在此背景下，“新零售”商业模式应运而生，新零售的核心在于提升消费者的消费 体验，将线上和线下以及物流紧密结合在一起，利用大数据等先进网络技术综合分析各种信息，为消费者提供更好的服务。

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容2.1研究内容

本文以网易严选为例，对其在新零售方面的探索进行研究，分析其零售模式的特点，研究发现其存在的不足之处，并就其存在的问题原因进行分析。同时，针对其存在的问题，为网易严选解决零售瓶颈提供策略选择。

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法

规范分析法：通过总结国内外相关理论研究成果，形成公认的规范性理论，进而对我国网易严选新零售发展路径进行研究与分析，并提出相关对策与建议。

归纳演绎法：通过对国内外新零售相关理论及文献的研究，并结合我国零售业发展规律和特点，总结分析出我国新零售发展路径影响因素。

4. 参考文献

[1] 张艳.新零售商业模式研究[j].商业经济研究,2018,(20)

[2] 葛海燕,周洁如. 基于新零售的永辉超市商业模式创新研究[j]. 上海管理科学,2018,40(5)

[3] 王一州. 浅谈新零售商业模式[j]. 全国流通经济,2018,(29)

5. 计划与进度安排

（1）、2022年3月11日-4月5日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告初稿。 （2）、2022年4月8日-4月12日，共1周。正式完成开题报告,在系统提交开题报告，准备开题报告答辩。

（3）、2022年4月15日-5月3日，共3周。完成论文初稿。

（4）、2022年5月6日- 5月17日，共2周。完成论文修改第1稿。

（5）、2022年5月20日-5月24日，共1周。完成论文修改第2稿。