基于财务分析的苏宁云商经营策略研究开题报告

 2022-05-10 08:05

1. 研究目的与意义

研究背景:

财务状况是企业经营发展的生命线。 财务分析可以客观地反映企业内部经营状况,为企业决策提供依据。近年来,电子商务行业发展迅猛,逐渐成为一个高速增长的朝阳产业。苏宁摒弃传统模式,走上o2o的道路,改名苏宁云商。在市场经济体制改革的背 景下,企业能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟,在很大程度上受到企业经营策略的影响。鉴于财务分析对企业经营策略的重要影响作用,本文基于苏宁云商的财务分析,找出其存在的问题,对其竞争优势和存在的问题进行研究,并结合行业发展形势,研究苏宁云商的竞争优势与劣势,并结合国内外成功企业的经营策略,给苏宁云商下一步发展进行策略设计、选择,希望能给苏宁云商的经营与管理提供一定的参考价值。

研究目的:

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2. 研究内容和预期目标

本文运用文献研究法和对比分析法对苏宁云商经营策略进行分析研究。文章在相关理论介绍部分对财务分析以及经营策略的构成要素进行了详细的描述。其次,对苏宁云商的经营策略和相关财务指标进行了详细的分析,并选取竞争对手京东商城和国美电器,从经营策略的构成要素方面进行了对比分析,由此分析出了苏宁云商经营策略存在的一些严重的问题,然后细致的分析了苏宁云商的经营策略的在行业竞争中的优势以及它的不足之处,最后针对苏宁云经营策略存在的问题和不足之处提出了行之有效的改进措施,以期能够对苏宁云商的发展起到帮助的作用。

在不断加剧的市场竞争中,经营策略的选择与企业竞争力的大小息息相关 ,而经营策略的制定离不开财务数据的支持,财务数据的分析可以让竞争策略更加理性化,从而可以提髙企业竞争策略选择的正确性 。本文以苏宁云商作为分析对象,对其近几年的财务报表进行了分析,从公司的盈利能力 、偿债能力 、营运能力和发展能力和杜邦分析法五个方面对企业经营状况进行客观评价,并与主要竞争对手进行了相关财务指标的对比,找出企业存在的主要问题和差距。因此,研究的预期目标是希望提出的建议能对苏宁云商或者其他电子商务企业的发展起到一定的参考作用。

3. 研究的方法与步骤

本文分为五章。

第一章绪论,主要介绍选题背景、研究意义、研究目的和研究方法。

第二章文献综述及理论概述,结合文献分析财务分析与企业经营策略分析的内在逻辑。

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4. 参考文献

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[11] 尚金涛.苏宁云商集团云商模式及发展战略研究[d].云南师范大学,2014

[12] 孙建昆。线下到线上:另一种 o2o 的思考[j].互联网周刊,2011(19):52

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5. 计划与进度安排

(1)2022年3月12日-4月8日,共4周。收集资料,进行前期研究,翻译5000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。

(2)2022年4月9日-4月13日,共1周。系统中正式提交开题报告。

(3)2022年4月16日-5月6日,共3周。完成论文初稿。

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