网络模式下高端护肤品营销策略分析——以海蓝之谜中国区营销实践为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着互联网技术的快速崛起，我国护肤品行业也得到了迅速的发展，中国已经成为全球护肤品的主要消费市场,护肤品行业的竞争也越来越激烈。因此有必要进一步研究高端护肤品网络营销策略。

研究目的：本文通过文献调查法、案例分析法等方法，分析了网络模式下高端护肤品营销的特点和优劣势，并通过“海蓝之谜”中国区营销的实践为例，来归纳和总结护肤品营销策略的优化建议。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

1、什么是网络模式

2、高端护肤品网络营销的特点和优劣势

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用案例分析法，文献调查法等进行研究，研究思路包括以下步骤：

首先，阅读与高端护肤品网络营销相关的文献，了解高端护肤品和网络营销的特点。 其次，在探究高端护肤品的营销策略过程中，从海蓝之谜品牌出发，结合诸多高端护肤品的最新营销案例，由个性切入，探究共性，对高端护肤品的传统营销策略与网络营销策略的差异进行分析。最后，结合资料，得出结论并给出相关的策略建议。

4. 参考文献

[1]陈子闻.从消费者角度分析高端美妆品牌的营销策略[j].现代商业,2018(20):28-29.

[2]张昊.我国网络营销的现状与发展趋势研究[j].现代经济信息,2017(17):317.

[3]楚菲菲. 高端化妆品个性化营销策略研究[d].兰州财经大学,2017.

5. 计划与进度安排

1、2022年12月20日：提交毕业论文题目申报表

2、2022年1月6日：提交任务书

3、2022年1月31日：提交前期研究报告