1. 研究目的与意义
研究背景:随着互联网技术的快速崛起,我国护肤品行业也得到了迅速的发展,中国已经成为全球护肤品的主要消费市场,护肤品行业的竞争也越来越激烈。因此有必要进一步研究高端护肤品网络营销策略。
研究目的:本文通过文献调查法、案例分析法等方法,分析了网络模式下高端护肤品营销的特点和优劣势,并通过“海蓝之谜”中国区营销的实践为例,来归纳和总结护肤品营销策略的优化建议。
意义:对网络模式下高档消费品营销策略的演变和优化具有一定的理论和实践指导意义。2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
1、什么是网络模式
2、高端护肤品网络营销的特点和优劣势
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3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用案例分析法,文献调查法等进行研究,研究思路包括以下步骤:
首先,阅读与高端护肤品网络营销相关的文献,了解高端护肤品和网络营销的特点。 其次,在探究高端护肤品的营销策略过程中,从海蓝之谜品牌出发,结合诸多高端护肤品的最新营销案例,由个性切入,探究共性,对高端护肤品的传统营销策略与网络营销策略的差异进行分析。最后,结合资料,得出结论并给出相关的策略建议。
4. 参考文献
[1]陈子闻.从消费者角度分析高端美妆品牌的营销策略[j].现代商业,2018(20):28-29.
[2]张昊.我国网络营销的现状与发展趋势研究[j].现代经济信息,2017(17):317.
[3]楚菲菲. 高端化妆品个性化营销策略研究[d].兰州财经大学,2017.
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5. 计划与进度安排
1、2022年12月20日:提交毕业论文题目申报表
2、2022年1月6日:提交任务书
3、2022年1月31日:提交前期研究报告
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