道德推脱倾向对仿冒奢侈品购买意图的影响开题报告

一、主要研究内容

本课题的研究分成六章：

第一章节：绪论部分。对自己所研究的课题的背景、目的以及研究的理论和实践意义进行分析，并对本文研究的思路、内容以及目标进行了说明。

第二章节：文献综述部分。本文以道德推脱倾向、内疚的道德情绪、仿冒奢侈品购买意图为变量，参考已有的关于道德推脱倾向、内疚、仿冒奢侈品购买意图的著作、报纸和期刊杂志，进一步了解本文变量的内涵，并对已有的测量方法及研究现状进行分析，为本文的研究提供丰富的理论依据。

第三章节：研究方法部分。分析本文中使用的研究方法。

第四章节：研究假设部分。根据已有的参考文献对道德推脱倾向，内疚的道德情绪，仿冒奢侈品购买意图等变量以及这些变量之间关系的研究，提出本文的研究假设。

第五章节：数据分析部分。使用spss软件处理和分析收集到的数据，以验证道德推脱与仿冒奢侈品购买意图之间的联系。内疚在道德推脱与购买行为关系中起到的中介作用以及面子意识在道德推脱与仿冒奢侈品购买意图关系之间起到的调节作用。

第六章节：结论部分。依据spss软件分析的结果来得出本文研究的结论，找出研究过程中和数据收集中存在的局限性，然后根据得出的结论对奢侈品企业提出建议，减少消费者购买仿冒奢侈品并提出对未来研究方向和研究内容的展望。

二、预期目标

本文将首先介绍道德推脱倾向，内疚的道德情绪，仿冒奢侈品购买意图的基本概念，并就道德推脱已有的研究进行解读，其次提出研究假设以及研究模型，然后采用调查问卷的方法分析道德推脱对仿冒奢侈品购买意图的影响、内疚的中介作用以及面子意识的调节作用。运用道德推脱量表、内疚量表和面子意识量表进行问卷的编制，发放问卷并回收问卷，输入数据，然后进行问卷的信度分析，再用多项回归分析法找出道德推脱与仿冒奢侈品购买意图行为之间的具体关系、内疚在道德推脱和仿冒奢侈品购买意图的关系中起到的中介作用以及面子意识在道德推脱和仿冒奢侈品购买意图之间的调节作用。最后，通过以上分析，得出道德推脱与仿冒奢侈品购买意图之间的关系。内疚在道德推脱与购买行为关系中起到的中介作用以及面子意识在道德推脱与仿冒奢侈品购买意图关系之间起到的调节作用的结论，并讨论了调查结果，分析了调查的一些局限性，提出了未来研究的方向。

一、研究方法

（1）文献综述法

通过在相关的学术网站上研读道德推脱、内疚、面子意识等相关方面的文献与实验研究，了解现有的研究成果，对三者和消费者购买仿冒奢侈品意向之间的关系有一个清晰的了解，分析研究思路、研究结果，并在此基础上理清研究的内容与范畴。

（2）问卷调查法

根据搜集到的相关资料、量表，编制成一封问卷，给消费者进行填写，深入了解消费者在购买仿冒奢侈品的过程中是否受到道德推脱倾向的影响及内疚在其中是否起到中介的作用、面子意识是否具有调节的作用。

二、研究步骤

第一步：先确认研究的大致方向，并阅读大量相关的参考文献，得出一个大致的研究框架，并不断的完善框架。

第二步：翻阅大量有关道德推脱、内疚、面子意识相关的文献，进一步了解他们的特质、现有的研究方法、研究的内容、研究的方向等。

第三步：确定研究分析的方法。

第四步：参考关于道德推脱、内疚、面子意识、消费者仿冒奢侈品购买意图的量表，编制成一个问卷，并进行问卷的发放及回收。

第五步：对回收的问卷进行筛选，去掉不合适的问卷，最终归纳出研究需要的数据，并用相关的分析软件对数据进行检验，然后用回归分析的方法检验提出的几个假设。

第六步：得出结论，找出此次研究的局限之处，并对研究进行展望。

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