1. 研究目的与意义
研究的背景：随着通信技术和互联网技术的不断革新，大众的角色也在出现新的变化。他们不仅是信息的接收者更是信息的传播者。由于各种类型的社交软件的出现，直播也作为新型媒体的出现积累了大量的用户。越来越多网络直播受众的出现，让更多营销方式也随之兴起。网络直播营销方式也应运而生。在网络直播营销方式给一些平台带来巨大利润的同时，很多的企业也注意到这一新的营销方式。
研究的目的：通过对网络直播营销方式的研究和分析网络直播营销方式的案例探究网络直播营销方式的特点和问题。并根据之前的研究结合营销理论分析网络直播营销方式问题的解决之策。同时也可以给那些用网络直播方式进行营销的企业一定的借鉴意义。
研究的意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一部分是摘要和导论，主要是论述研究的背景、目的、意义和方法。
第二部分是文献与理念综述，主要是对于在文献中得到的关于品牌营销的相关理论知识进行进一步的综述，也对网络直播在文献中的概念进行进一步的分析与概括。对于论文涉及到的消费者行为理论也要做进一步的综述。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
文献资料分析法：对于找到的文献和书籍资料进行整理归纳，深入了解网络直播品牌营销方式的特点。
案例分析法：对于品牌运用网络直播营销的现有案例进行分析，分析出现有营销策略的问题。从而根据分析内容找到对策。
4. 参考文献
[1]吴琼,卜斌.网络直播下品牌营销问题与对策[j].合作经济与科技,2019(24):90-91.
[2]曹孟熙.网络直播模式下品牌营销的优势及对策分析[j].现代营销(经营版),2019(10):82.
[3]菲利普科特勒.营销管理[m].上海：格致出版社，2012.
5. 计划与进度安排
1、资料搜集及研究，确定研究对象 时间：2022.2.17——2022.3.09
任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译
成果：撰写前期研究报告、确定论文研究对象，研究方案设计。
