1. 研究目的与意义
背景：
随着经济科技的不断发展，手机行业也日趋转向成熟，顾客在面对手机行业时也有了更多的自主选择权，从而使得手机行业的竞争也是越来越激烈，现如今大多数手机功能和外观都是十分相似的，因此要想获得手机销量的提升，手机营销模式便显得格外重要，小米手机通过对营销模式的创新，积极开展顾客参与型营销模式，通过这一模式，小米手机的销量也取得了不小的成功。
意义：
2. 研究内容和预期目标
| 主要研究内容: （1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。 （2）顾客参与型营销模式概念的概述与该模式应用后取得成果的概述，阐明该模式的优势以及该模式对小米手机营销方面所起到的重要作用。 （3）对比研究，通过不同营销模式的对比来分析顾客参与型营销模式的优势以及该模式存在的不足。 （4）建议和对策。找出小米手机顾客参与型营销模式中存在的主要问题，并提出相应的解决方案，有利于该模式的进一步完善。
预期目标： 在对本课题的探索中，希望可以结合自己所了解的一切知识，充分利用一切可以利用的资料，并且在专业知识上得到老师的帮助，能够全面、清晰地做好论文的分析。通过对小米手机顾客参与型营销模式的研究，首先，清晰顾客参与型营销模式的现状和成果；与此同时总结出顾客参与型营销模式的方式，其次，研究顾客参与型营销模式与其他营销模式的不同之处；最后，针对研究过程中发现的顾客参与型营销模式存在的问题并给予相应的对策。 |
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于顾客参与型营销模式的相关资料，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
4. 参考文献
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[1] 耿松松.移动互联网环境下的手机营销策略研究[J].现代营销（信息版），2019（4）：243 [2] 邓璐楠.社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略研究[D].上海：华东理工大学出版社，2013（6）：52 [3] 徐梦军.小米手机的“粉丝营销”策略研究[J].科技创业月刊，2015（11）：37-41 [4] 王天玥.手机品牌传播与营销初探-以小米手机为例[J].中国管理信息化，2016（8）:110 [5] 池俊达.小米手机社会化媒体品牌传播营销策略分析[J].科学咨询，2019（12）:93 [6]雷军.小米的HR管理之道[J].现代企业文化,2014（7）：58-59 [7]方丹.解读“小米模式”[J].现代商业，2017（16）：104-106 [8]孟磊.小米手机品牌传播研究[D].辽宁：辽宁大学出版社，2016（2）:56 [9]张洁.新媒体环境下的营销创新研究[D].江苏：南京师范大学出版社，2015（3）：58 [10]张怡.小米手机的市场营销策略研究[D].北京：首都经济贸易大学出版社，2014（1）:51 |
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第二学期第4-6周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。学生在系统中提交《开题报告》。
（2）2022-2022学年第二学期第7-9周： 完成论文初稿写作，中期检查。
（3）2022-2022学年第二学期第10-12周：完成论文修改工作及论文定稿。
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