大学生自媒体创业模式分析开题报告

背景：

第三次信息革命以来，中国经济不断发展，人民生活水平逐渐提高，获取信息的设备也越来越便携。2019年4月中国手机上网用户达12.9亿户，手机成为国民获取信息、娱乐休闲的重要选择，“自媒体”也因其能不断满足人民需求而出现。普通大众通过网络发布内容便能成为自媒体，每天都有新的自媒体账号成立，每天也有自媒体账号消亡。2019年11月1日，三大运营商上线5G套餐，在信息爆炸的时代，人民对于信息质量的需求却在不断提升。

目的及意义：

自媒体创业是重要的创业途径之一，但依靠自媒体创业能够成功的案例却寥寥无几，大学生掌握的资源有限，在课余时间产出能满足需求的内容则尤为可贵；大学生更了解同龄的年轻群体，能通过相同的兴趣吸引同学的关注。通过对比分析大学生自媒体品牌与其他自媒体品牌的创业模式区别，结合马斯洛需求层次理论，寻找更能满足大学生需求的品牌塑造创业模式。

创业模式是一种对创业实践的总结，是优化创业的方法指引。将归纳的创业模式运用于大学生通过自媒体创业中有现实意义。

一、主要研究内容

（1）自媒体平台发展综述

1.刚刚起步（2009年新浪微博上线）

2.加速发展（2012年微信公众号上线 移动端的开始）

3.百花齐放（2012-2014 各门户网站都涉足自媒体）

4.另辟蹊径（2015-2017 直播 短视频的兴起）

（2）大学生自媒体创业案例简述

以“i订房微信平台”、“长春目击队微博公众号”、“公共卫生与预防医学微信公众号”为案例，简述其成立背景、创业模式、创业中遇到的问题、应对措施。

（3）自媒体账号的盈利点与满足需求层次的关系

广告 贴牌产品 粉丝打赏 周边产品

（4）自媒体在迎合需求时遇到的问题

夸大产品功能 不注重售后 一味跟风 触犯法律

（5）给出大学生自媒体创业的方法建议

二、预期目标

将文献研究与实际现实结合，通过理论与数据，掌握自媒体账号的运营现状与满足需求上的不足，为成熟的自媒体创业模式做铺垫。通过调查问卷，了解学生群体对于浏览自媒体的需求方面的数据，从而了解自媒体账号存在的问题，研究出适合大学生进行自媒体创业的模式。如能运用在自媒体的运营和内容产出上，将起到一定的改进作用。

一、 研究方法

（1）文献研究法：查阅收集马斯洛需求层次理论的相关文献，以及前人针对需求层次与自媒体发展相关的研究发现。为本文的理论与实际结合提供基础。

（2）案例分析法：通过研究大学生自媒体创业案例，分析其创业的大背景（政治、社会、网络、个人需求），创业盈利模式，创业中遇到的问题困难以及其解决困境的应对方法。

（3）问卷调查法：本文通过分发调查问卷，进一步了解大学生对于自媒体品牌的需求。问卷的内容主要涉及以下内容：（1）相关自媒体品牌的知名度（2）高校学生对于自媒体品牌的需求（3）高校学生对于自媒体品牌满足需求的建议

二、研究步骤

（1） 自媒体起步阶段理论，通过自媒体刚起步阶段的研究，可以看到早期自媒体的发展情况，并且其总结概括的模式对于当今大学生自媒体根据需求层次创业也有指导作用。

（2） 大学生自媒体创业案例分析，前人通过自媒体创业中遇到的问题以及解决途径，找到大学生自媒体创业所能满足的共性需求以及不同实际案例中的应对困难的解决办法。

（3）调查问卷分析，通过调查问卷能够更好的看到数据本质，分析数据之间的关联，也是最能反应自媒体受众需求的方法，从多方面了解到他们对于自媒体的评价。将得到的数据进行研究分析，从中概括出重点，为实践做参考。

（4）对比分析，将不同自媒体创业模式进行比较，得到其运营中的不足。

（5）总结，提出本文研究的主要结论，并分析其存在的问题，从而探索一个创业模式。