苏州丝绸产业国际品牌打造策略开题报告

1. 研究目的与意义

背景：改革开放的步伐为苏州丝绸业的发展带来了机遇的同时也带来了很大的挑战。90年代后期，国家实施“东桑西移”战略，我国东部地区受土地价格、劳动力价格等因素的影响，桑田面积逐步减少，与此同时苏州开始发展高新技术产业，外资企业、电子业、医药等产业异军突起，科技产业的速度发展给传统产业带来了冲击，很多企业企业纷纷转产、拍卖、倒闭，与此同时国外丝绸企业不断发展，苏州丝绸业面临着尴尬的局面。苏州丝绸业面临这种局面，亟需转型升级，这种升级不仅体现在制作上更体现的是一种品牌理念的转型升级。

本文在对苏州丝绸产业现状各方面调查的基础上，把握苏州丝绸国际品牌打造过程中所遇到的主要问题，从苏州丝绸品牌战略创新、纵向品牌建设、横向品牌合作等方面探究苏州丝绸品牌打造的重要性以及如何打造富有中国特色的国际品牌。

目的及意义：苏州丝绸是苏州重要的产业也是苏州一张炫目的名片，如何让这张名片在新的时代焕发新的生机是本论文的目的，国际品牌的打造是苏州丝绸提升知名度、扩大利润空间的必然选择。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

（1）文献研究法：广泛收集品牌打造战略的相关文献，为本文将相关理论成果结合实际提供了理论基础。

（2）案例分析法：分析欧美发达国家打造品牌的成功案例，从中得到相关的经验成果对我国苏州丝绸产业国际品牌打造之路有着很好的借鉴作用。

4. 参考文献

[1].董萌，品牌意识与品牌建设——新媒体时代中国品牌问题研发，硕士论文,2014年4月

[2].孙杰，苏州刺绣业的障碍影响因素和振兴策略研究[j].丝绸

[3].李群群 方旭红，文化遗产类旅游产品品牌建设——以泉州“海上丝绸之路”为例[j].广西经济管理干部学院学报.2016

5. 计划与进度安排

1、2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。

2、2022年2月28日之前：提交任务书。

3、2022年4月3日之前：提交前期研究报告。