基于财务报表分析的苏宁云商经营策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：苏宁云商1990年创立于中国南京，是中国商业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，中国最大的商业零售企业，名列中国民营企业前三强，价值1053.25亿元。自上市以来获得了迅速的发展，2015年08月10日，阿里以283亿元人民币战略投资苏宁云商集团，占19.99%股份。2017年上半年，苏宁云商关国内店面65家、苏宁银行定位o2o银行以及半年交易规模500亿，营业收入共计835.88 亿元，同比去年增长21.64%。2018年苏宁云商发布公告：预计2017年盈利41.2亿元-42.2亿元，同比增长485.13%-499.32%，预计盈利8.7亿元至9.7亿元，并公布完成出售阿里股票，收到出售价款合计约9.4亿美金。同年1月12日企业财务报告公布苏宁云商2017年预计净利润超41亿元，是同行业的佼佼者。财务状况是企业经营的发展的生命线，财务分析可以客观地反映企业内部经营状况，为企业决策提供依据。近十年国内大批人士紧盯苏宁云商这一企业的疯狂发展，纷纷对其经营状况、营运模式、经营策略展开研究，大多数都是以其财务报表作为研究的直接资料，采用一些财务指标、财务分析方法来分析企业的获利能力、经营模式、人才管理或财务成果，但几乎没有人有借助财务分析众多方法对苏宁云商的经营策略进行全面的研究，这就会激起更多人研究苏宁云商经营策略的积极性。

研究目的及意义：从苏宁云商目前的状况来看，其发展是扶摇直上的，但真的是如此么，这就吸引了国内研究人士的好奇心，都想从其发展的各方面入手，一探究竟。他们会紧抓苏宁的财务报表数据对其获利能力、经营模式、人才管理、财务成果以及财务指标评价等方面进行分析并发表系统的评价。而我限于专业水平，则想从理论加精准财务指标分析方向来研究苏宁云商的经营策略，从而对其未来经营发展提出一些拙见措施，希望苏宁云商的发展继续扶摇直上，在国内树立高大形象，成为同行业以及跨行业的经营楷模，供中小企业学习，鼓励国内中小企业的快速发展。

鉴于此，任何研究与分析都需要详尽而又准确的数据与理论支撑，那么我的论文中财务报表就是我掌握苏宁云商的各方面发展的第一手材料。企业财务报表的主要价值是真实而又完整地反映企业实际经营状况和财务信息，但在实践工作中分析企业财务报表时经常也会存在一些不足，影响了分析工作的质量，这对企业经营决策就会造成一定影响。因此在进行财务报表分析时要结合苏宁云商的现有的经营策略精准狠地抓住主要相关财务指标，加上坚实的理论基础做详细地计算与分析，给苏宁云商的下一步发展进行策略设计、选择，希望能给同行业及跨行业中小企业的经营和管理提供一定的决策参考。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：基于财务报表数据分析对苏宁云商现有的经营策略进行研究，主要采用理论加精准财务指标分析，即定量和定性地来研究苏宁云商的经营策略。具体内容：一是借助波特五力模型与PEST模型对苏宁云商发展现状进行行业和经营环境分析；二是借助比率分析法和杜邦分析法，对苏宁云商财务状况进行能力、趋势、综合分析，并结合SWOT分析法，从定量和定性两个角度对苏宁云商的财务状况与现行的经营策略问题进行分析和总结阐述；三是结合全面分析对苏宁云商未来经营发展提出拙见的对策。

预期目标：在对本课题的探索中，希望可以结合自己所学的一切知识，充分利用一切可以利用的资料，并且在专业知识上得到老师的帮助，能够全面、清晰地做好论文的分析。通过对苏宁云商的经营策略实证研究，可以对苏宁云商的可持续性发展做更好地分析与评价。最后，希望通过写这篇论文，能够加强自己的逻辑分析和语言表达能力，不仅能够感性地认识问题，更能理性地分析并解决问题，最终提高自身的综合能力。

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究方法：

（1）文献分析法。通过阅读大量文献的篇名、大纲、摘要、引言、结论以至正文，对文献内容作调查，再对调查所得的情况作分析判断，形成本课题的主题概念。

（2）案例分析法。以苏宁云商的经营策略作为研究案例，借助波特五力模型与pest模型对苏宁云商进行行业和经营环境分析。（3）定量分析法。借助财务报表从财务角度，分析苏宁云商的财务状况，一是采用比率分析法对苏宁云商的偿还、获利、营运及成长四大能力进行分析；二是对苏宁云商的财务趋势进行分析；三是采用杜邦分析法对苏宁云商的进行财务综合分析。

4. 参考文献

5. 计划与进度安排

（1）2022年3月12日-4月8日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。

（2）2022年4月9日-4月13日，共1周。系统中正式提交开题报告。

（3）2022年4月16日-5月6日，共3周。完成论文初稿。