1. 研究目的与意义
研究背景：随着中国移动互联网迅速发展以及人们上网方式的转变,中国智能手机市场已经到了快速发展的阶段。智能手机的兴起，使得众多国产手机品牌增多，尽管中国人口众多，手机市场拥有巨大的潜力，但是行业间的激烈竞争不可避免。智能手机产品价格下降速度快、产品更新换代快、技术门槛低、行业竞争激烈,这使营销能力成为了企业在市场上发展致胜的重要手段。
研究目的：目前我国的手机产业在市场快速发展的依托下，一方面国产品牌手机取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内手机市场的局面；另一方面外资企业的国内市场份额进一步提高，国内品牌手机企业市场份额继续下降。国产品牌手机厂商如何运用熟悉本土的市场优势在手机的营销中取得胜利，是一个值得思考的问题。促销作为营销的一个重要环节，也作为一种重要方法和手段，在手机行业的经营中得到了广泛的运用。本课题旨在通过对oppo国产品牌手机的营销策略分析和研究，为国产品牌手机的竞争和发展提供一些可以操作的措施和方法，具有较强的实践意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本课题旨在研究国产oppo品牌手机的营销策略，促销现状和存在的问题，探讨国产品牌手机面临的相关竞争形式，以及国产品牌手机的促销应对措施。本课题所研究的内容可能涉及企业营销策略的概念、特点、构成、体系，企业营销策略的制定、实施以及具体策略的运用。本课题的相关内容目前国内已有一定的可供借鉴的相应研究成果，但在理论与实践中仍存在诸多需要解决的问题，如果研究出色对相关企业营销实践大有裨益。
本课题的论文结构如下：
一、oppo手机营销环境分析
（一）oppo手机外部环境分析
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1．文献研究法。通过在互联网和中国知网全文期刊数据库中进行相关文献检索，查找与课题相关的资料文献，了解对营销策略研究的国内外的现状，掌握最新研究成果，进行整理并在此基础上提出问题进行创新。
2．总结归纳法。通过对已查找的文献资料进行归纳总结，找出共同点和不同点，为论文的撰写做准备工作。
3．定性分析法。运用归纳和演绎、分析与综合等方法，对获得的关于手机行业以及oppo营销策略等相关资料进行加工分析，去粗取精，由表及里的分析事物的本质。
4. 参考文献
[1]《成功营销》官方网站--oppo吴强：十年做不一样的国产手机
[2]中国产业调研网:2015-2020年中国智能手机行业发展现状调研与市
场前景预测报告
5. 计划与进度安排
1、第1周指导教师下达任务书
2、第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告
3、第7周提交开题报告
