苹果公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着科技技术的进步，各种各样的电子产品开始步入人们的生活。人们对手机、电脑等产品已经无法舍弃。然而在充斥着众多品牌的电子产品行业中，苹果公司产品一直起到了“领头羊”的作用，在整个电子产品品牌中独占鳌头，获得了一批忠实的“果粉”追捧者，它的成功是其他企业无法复制的传奇。苹果公司的每一个产品都代表着一个时代的开启。它独立的操作系统，简单大气的外观设计都能给人剧烈的视觉冲击。正因这些产品的自身光芒，促使苹果公司在全球电子行业起到了举足轻重的作用。

研究目的：本文是对苹果公司市场营销的分析，通过分析其企业发展历程和现状对企业有初步的了解。之后用4p营销理论来分析苹果公司的营销策略。4p营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion），由于这四个词的英文字头都是p，所以简称为“4p”。通过研究此文了解苹果公司的成功营销策略，有助于我国电子行业学习借鉴其成功之处，使我国电子行业的发展得到完善与领先。

研究意义：本文通过苹果公司行业发展现状及swot分析法分析苹果公司的优势、劣势、威胁和机会，来针对市场营销策略提出问题和分析解决方案以更好的迎合消费市场，也使人们的日常生活更加丰富多彩。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：文章第一部分阐述了论文撰写的绪论部分，主要内容包含课题的研究背景、研究内容与方法以及研究的目的与意义。第二部分对苹果公司概况及行业现状进行概述。包括电子产品行业状况、苹果公司发展历程、相关背景：iphone产品介绍以及苹果公司在中国市场发展现状。第三部分是对苹果公司的营销环境分析，分为：政治环境、经济环境、人文社会环境、科学技术环境、顾客环境。第四部分是苹果的swot分析法及其总结。第五部分是苹果公司的营销策略分析，包括：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。

第六部分阐述苹果公司营销中存在的问题：手机产品中的售后“老大难”问题、同类产品中价格过 高、系统操作过于封闭与垄断、与运营商合作触礁。

第七部分是对苹果公司产品营销策略的建议。

预期目标：通过对苹果公司的成功营销分析来针对市场营销策略分析和解决矛盾之处，从而使电子行业更加完善自身规划，打造出一流的产品，提高人们的生活水平。

3. 研究的方法与步骤

1.文献研究法

步骤：在设计论文前阅读了大量的相关文献，从而更加全面、正确的了解所掌握研究本文的理论。通过文献研究法，对苹果公司领域的研究历史和现状有了更深入的了解。

2.定性分析法

4. 参考文献

1. 李莉.网络营销[M].厦门大学出版社.2014年6月第1版.
2. 丁小卉.姚丽,乔布斯产品圣经[M].江苏文艺出版社.2012年5月第1版.
3. 黄芸.苹果，从个人英雄到伟大企业[M].上海财经大学出版社.2013年1月第1版.
4. 王奇.乔布斯产品制胜法则[M].清华大学出版社.2013年2月第1版.
5. 马可.产品差异化[N].新浪博客.2012年1月.
6. 石磊.一看就懂的营销技巧[M].电子工业出版社.2014年2月第1版.
7. 范明明.市场营销学[M].北京科学出版社.2009.
8. 菲利普.科特勒.加里.阿姆斯特朗.市场营销原理[M].清华大学出版社.2009年5月第1版.
9. 陈帝豪.失传的营销秘诀[M].中华工商联合出版社.2014年1月第1版.
10. 叶万春.服务营销学[M].高等教育出版社.2007年1月第二版.
11. 饶文坚.经济展望[M].上海财经大学出版社.2006年5月：32..
12. 吴汉嵩.论国际市场营销策略的发展与创新[J].产业与科技论坛.2006年2期.

5. 计划与进度安排

1. 2022-2022学年第一学期第17周：收到下达任务书，进行系统规划；
2. 2022-2022学年第二学期第1-4周:进行选题、录入与确认；
3. 2022-2022学年第二学期第5-8周：布置、撰写前期研究；
4. 2022-2022学年第二学期第9周：撰写开题报告；
5. 2022-2022学年第二学期第9-12周：论文初稿写作；
6. 2022-2022学年第二学期第12-16周：反复修改论文，给指导老师审阅；
7. 2022-2022学年第二学期第17周：论文定稿、答辩准备工作；
8. 2022-2022学年第二学期第18周：答辩、成绩评定；