来伊份营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着经济的发展，国民的收入以及生活水平不断提高，高质量的休闲食品在人们的日常消费中已经占有越来越高的比例。从休闲食品的消费群体来分析，休闲食品已不再只是青少年作为零食的专利，越来越多的中年人、老年人也加入到了休闲食品的消费群体中来，逐渐成为一种大众化的生活必须品。来伊份作为我国休闲食品的知名品牌，采用符合自身实际的市场营销策略，积极开拓和维护市场，努力增加产品销量，占据市场份额，才有了今天的好成绩。来伊份的市场营销策略给其他的休闲食品品牌的营销提供了良好的借鉴。

研究目的：运用快速消费品连锁行业品牌营销管理的理论和实践，针对来伊份公司在品牌营销过程中促进、广告、公关与宣传、产品包装等方面提出一套整合营销传播方案。目的是为了使来伊份公司在品牌营销中以最合理的成本达到最大的传播效果，从而提升品牌认知度、知名度、美誉度和忠诚度，是公司获得最大价值。

研究意义：针对来伊份的品牌营销现状进行调研和分析；提出来伊份的整合营销传播方案以提升企业品牌价值，以合理的成本获得最大化利润。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：综合运用市场营销理论，围绕休闲食品行业的营销环境进行分析，明确指出休闲食品行业的发展前景，存在的突出问题以及未来的发展趋势等，并从品牌、资金、技术、质量以及进入行业时间等多个角度对上海来伊份股份有限公司的优势、劣势、机会和威胁等进行了分析：其次，从市场定位以及目标消费者分析等角度进行准确的自我定位，明确来伊份企业营销工作的现状以及存在的问题，制定营销组合策略和方案，针对来伊份休闲食品营销策略从网络营销，创新营销管理以及加强品牌建设提高营销效果等方面提出建议。来伊份企业的市场环境分析、经济环境分析、金融环境分析是研究的一个分支。营销过程中的产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略都是研究的内容。对于来伊份的独特会员制、广告促销和介入促销进行问卷调查，贴合实际，符合广大消费者的夙愿。提出对来伊份的营销战略建议以及市场开拓的方案

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究方法：

1、采用文献研究法，在阅读相关文献的基础上，通过借鉴国内外关于市场营销和市场营销策略的研究成果，对我国关于市场营销的研究文献进行搜集、整理，对其进行归纳分析。

2、利用统计资料进行数据分析。通过搜集统计资料、数据，进行图表分析，收集来伊份的市场情况的相关数据。

4. 参考文献

[2]董维维，庄贵军.营销渠道中人际关系到跨组织合作关系：人情的调节作用[j].预测.2013(01)

[3]蒋兆年.关系型营销渠道模式对于营销效率的贡献[j].现代营销(学苑版).2012(07)

[4]杨富贵.复合渠道模式的构建及其优化[j].商业时代.2012(17)

5. 计划与进度安排

1、第1周指导教师下达任务书

2、第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周提交开题报告