1. 研究目的与意义
在经济的高速发展下，国内生产总值不断提高。与此同时，居民的个人财富也得到累积。随着投资理财的观念深入人心，简单的储蓄无法满足人们的需求，各种投资理财渠道、产品不断开发。银行一直以来便是居民储蓄、投资理财的首选，自各大商业银行改革以来，开发了许多针对个人的理财产品。中国银行作为国有商业银行之一，是国内首家推出个人理财服务的银行，建立了三级财富管理体系。但随着金融市场的进一步开放，除了同业之间的竞争，外资银行以及其他金融机构也加入市场之中，使得市场竞争愈加激烈。中国银行个人理财业务由于同质化以及服务营销能力低，竞争能力下降，制约其个人理财业务的发展。因此，中国银行需要对个人理财业务的进行必要的战略规划。
2. 研究内容和预期目标
传统银行业务的不断减少，理财业务层出不穷的大环境下，中国银行需要加强个人理财业务的发展。尤其在当前经济高速发展，利率市场化进入尾声，市场利率浮动加大，加上互联网金融理财的快速发展，其他金融机构理财产品的推出，冲击了银行理财市场。因此，研究中国银行个人理财业务竞争战略选择变得很重要。本文对中国银行个人理财业务选择的竞争战略进行分析，解决的关键问题是选择何种战略及具体实施。针对其现有业务开展的现状与大环境分析，指出其现在个人理财业务所存在的问题。运用SWOT分析中国银行个人理财业务内部的优劣势以及外部存在的机会与威胁。通过竞争规划研究，对三种竞争战略的可行性分析。指出中国银行个人理财业务应该实行差异化竞争战略，提高竞争力。然后就其选择差异化竞争战略后应该如何实施进行分析，得出中国银行应当怎样实施个人理财差异化竞争。
3. 国内外研究现状
国内研究：1）有学者运用经济学理论建立数学模型，认为企业要获得超额利润，必须实施差异化竞争策略。还有的学者认为同质产品的重复建设是引发价格竞争的一个主要因素，而要突破由此形成的恶性竞争，营销差异化是企业的首要战略选择。2）从不同行业的角度。国内学者从行业的不同入手，对于银行、保险、旅游酒店、家电行业等都进行了大量研究。赵淑娟在其硕士学位论文《YG 财险公司差异化营销战略研究》中，以保险行业的新兴公司 YG 财产保险股份有限公司为研究对象，对 YG 财险公司的营销环境进行深入分析，结合营销管理理论，提出差异化营销战略选择，并设计具体实施策略。3）对营销策略理论和实践做出的研究。近年来，我国学者和企业把握国际动态，结合自身实际和农村市场的特点，对营销策略理论和实践做出了新的贡献，其中比较典型的是对个性化营销和差异化营销的研究。
国外研究：对于竞争战略的研究，始于上世纪 80 年代，其以安德鲁斯于 1971 年在《公司战略概念》一书中提出的战略理论及其 SWOT 分析模型为起点。概括起来，西方学者对竞争战略的研究大致分为行业机构学派、核心能力学派和战略资源学派三大学派。就西方学术界对差异化竞争战略的研究来说，主要体现在以下几个方面：一是从宏观层次和竞争战略角度出发进行研究，主要代表人物有迈克尔#183;波特、明茨伯格等，比如波特在 1980出版的《竞争战略》一书中提出了以行业竞争结构分析为基础的竞争战略理论，也就是经典的#8220;五力模型#8221;，同时他还提出了总成本领先战略、产异化战略和集中一点战略三种能够让企业赢得竞争优势的战略模式。
4. 计划与进度安排
首先，交待研究背景与意义，在经济发展的今日，财富得以积累，个人理财业务越来越为人们接受，因此各大商业银行纷纷开展个人理财业务，由此个人理财竞争战略的选择也变得十分重要。通过对中国银行个人理财业务背景的分析，可以看到如今中国银行所面对的大环境，看展个人理财业务所存在的问题，愈发体现战略选择的重要性。然后，借鉴国内外商业银行的个人理财业务经验，再对其个人理财进行SWOT分析，发现中国银行业务开展的内部优劣势、外部的机会与威胁。接下来是中国银行个人理财业务竞争战略的选择，在此借鉴波特的竞争战略，对成本领先战略、目标集中战略、差异化竞争战略进行可行性分析，得出中国银行个人理财业务应当选择差异化竞争战略。最后，在战略选择之后，分析中国银行应该如何实施这一战略。在个人理财业务上怎样才能做到差异化竞争。
5. 参考文献
[1]刘德辉. 中国银行h分行个人理财业务竞争战略研究[d].山东大学,2015
[2]罗思琦. 中国银行个人理财业务差异化竞争策略研究[d].长安大学,2015
[3]庞宇文. 中国银行个人理财业务竞争战略研究[d].山东大学,2013.
