1. 研究目的与意义
随着粉丝文化的盛行，粉丝经济逐渐发展起来，并且伴随着互联网和社交网络的迅猛发展，传统的经济也都开始向#8220;粉丝经济#8221;转移，粉丝经济形成了其独特的发展态势，加之传统产业升级改造，整个社会的价值与经济体系也在打破中重构，荣获新生。
处于互联网 时代的今天，传统企业的营销模式--单靠明星代言产品，电视播放广告恐怕都已经难以抓住年轻人的眼球。对于营销来说，#8220;互动#8221;式营销成为了各企业热议的话题，在#8220;代言人#8221;营销的基础上增加了互动体验的方式，也就是把之前采取的#8220;将品牌通过明星自身形象单方面的向消费者宣传推销#8221;的方式转变为#8220;品牌商与顾客基于产品在偶像的推动作用下进行的深度互动与沟通#8221;。先行企业依此获得了丰厚的利润，于是大多数企业纷纷效仿，便引领了营销模式的潮流。依赖明星代言拉拢粉丝，不仅要以代言人为纽带搭建桥梁与粉丝互动交流，更要以有创意的参与式营销进行深度接触，明白粉丝真正的需求，与粉丝建立深度关联，最终将明星粉转化为#8220;品牌粉#8221;，更高层次的是通过#8220;品牌粉#8221;的口碑传播将品牌宣传力度达到极致。
在互联网 的新时代背景下，互联网与而粉丝产业因此更加规范化与职业化，带动了粉丝产业链的健全，粉丝经济风生水起，创造了巨大的经济力量，迎来了粉丝经济新时代。在这一背景下，并不是所有的企业都能有效地整合资源利用粉丝经济达到利益最大化，因此研讨企业如何稳抓粉丝作为消费者最注重的内心的需求，并有效的利用营销策略来进行推广宣传至关重要。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:
通过oppo r9手机的个例研究企业如何定位目标顾客群、瞄准顾客最真实的内心需求，并研究如何适当地利用明星效应去采取强有力的手段和战术去满足顾客的要求，成功地将品牌售卖给消费者。
关键问题：
3. 国内外研究现状
#8220;粉丝#8221;这个名词是在超女选秀节目中才被大家熟识，而在西方国家,粉丝经济早在20世纪90年代就已经初显端倪。
丹尼斯#183;麦奎尔在《受众分析》一书中指出，#8220;粉丝#8221;是指那些对明星、演员、节目和文本极端投入的狂迷者。他们对某些对象表现出强烈的，超出寻常的喜爱、兴趣和热情，在别人眼中他们的行为不合常理却并不违反法律和伦理道德。希尔斯认为，粉丝文化是一种复杂化的现象，粉丝并不是孤立地存在，他们通过网络平台连结社交关系，从而形成不同的社群组织，并由此派生出独特的粉丝文化。不能单一评价他们的情感和行为方式，而是要从多角度多层次的进行分析。而英国学者西尔斯观察到,在从'广播'到'窄播'的媒介工业转型中,忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。电视台如果想赢利,不必追求最大数量的普通现众,只需要制造和迎合一定数量的最忠诚的观众。2004年，美国广告学家罗伯茨提出了爱标理论，他认为少数伟大的品牌成为了消费者#8220;爱的标志#8221;。不仅受人尊重，更是赢得了顾客的喜爱，从而建立了重要的情感维系。而其存在的基础便是品牌对消费者的认知程度，如何获得消费者喜爱并激发其超越理智的忠诚是关键。
改革开放后我国才出现广义上的#8220;粉丝#8221;，#8220;粉丝文化#8221;和#8220;粉丝经济#8221;在上世纪90年代后期才开始发展起来。#8220;粉丝#8221;之所以被大家所关注，追其根本是它所带来的巨大商机。杨玲在《粉丝、情感经济与新媒介》中提到粉丝是当代社会一种普遍的文化消费模式。林小桢《浅析粉丝经济的发展》提到中国所谓的粉丝大多指的是明星的狂热者，也就是狭义上的粉丝。粉丝通过虚拟的社交网络进行交流，比如现在流行的微博、贴吧、兴趣部落等等。在社群里，粉丝们能够获得认同感并且产生情感共鸣。社群是一个生态体系，与地球这个生态圈类似，存在着不同的粉丝文化。赵倩《近十年中国粉丝文化研究》得出粉丝文化作为文化工业的产物，不同于其他的文化形式，它是一种典型的商业文化，其生产和消费的重要载体是互联网时代的网络科学技术手段，其迅速扩张蔓延得益于大众传媒的快速发展。
4. 计划与进度安排
本文将通过以下两种研究方法进行实例研究
1、文献调查法：参考大量文献资料，通过知网、国家数字图书馆、谷歌学术等网站获取关于粉丝、粉丝文化、粉丝经济、粉丝营销策略等方面的理论性和实践性资料，对其相关的专著、期刊进行阅读与整理，对粉丝经济的现状有个初步的了解，并通过oppo官网及微博等渠道收集关于oppo手机在粉丝营销策略方面的相关素材与报道。
2、个案研究法：本文以oppo r9手机为个案，主要研究oppo手机在粉丝营销策略上的具体做法与创新之处，并根据3c营销法对其营销策略进行系统地分析，试图从其成功经验中总结出一些普遍的可行性规律，为其他企业实施粉丝营销策略提供有价值的可参考经验。
5. 参考文献
[1] 李文明,吕福玉.#8220;粉丝经济#8221;的发展趋势与应对策略[j]. 福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(06).
[2]smith,s,fisher,d,and cole,sj.the lived meanings of fanaticism:understanding the complex role of labels and categories in defining the self in consumer culture[j].consumption,markets and culture,2007,10(2):77-94
[3]thorne,s,and bruner,gc.an exploratory investigation of the characteristics of consumer fanaticism[j].qualitative market research,2006,9(1):51-72
