星巴克咖啡连锁公司品牌战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

品牌是企业经济实力、科技水平、管理水平、服务水平、服务理念和企业文化的综合反映。随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，对各种产品的消费需求日益增多，从而导致企业间的竞争日趋白热化，在此过程中，越来越多的企业认识到品牌在企业竞争中的重要性，都尽力完善本企业的制度以求自身的竞争力。企业如何在市场竞争中站稳脚跟，就看如何树立良好的形象、提升品牌价值。作为服务业的咖啡连锁，其品牌的塑造尤为重要，课题通过对星巴克咖啡连锁公司成功管理经验进行剖析与整理，希望为正在摸索品牌管理的中国服务企业提供一些借鉴之处，使它们在竞争中能确立优势，赢得竞争。

2. 国内外研究现状分析

参见附页

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下：1、品牌管理理论综述2、国内外品牌发展现状3、国内外咖啡连锁现状4、星巴克咖啡连锁品牌管理实证研究5、对中国品牌管理提供的借鉴6、中国品牌发展的展望

计划安排：

1、寒假期间：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

4. 研究创新点

本文将通过对星巴克咖啡连锁品牌发展的一些优势、经验的研究概括，从而为正在摸索品牌管理的中国服务企业提供一些借鉴之处，使它们在竞争中能确立优势，赢得竞争。