1. 研究目的与意义
高校学生群不但是当前手机消费市场中不容忽视的一大群体，也是未来最具潜力的消费人群，而分析消费者的品牌忠诚度，对企业制定正确的生产、营销策略具有重要意义。
因此如何维系以90后大学生为代表的网络消费群体的品牌忠诚度，防止他们转移和流失，是当前企业占有市场必须考虑的问题之一。
本文运用品牌战略的相关理论，通过对目前知名手机企业运用品牌战略的实证研究，分析高校学生群对于品牌属性的敏感度，提出我国相关企业发展品牌战略的具体对策。
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2. 国内外研究现状分析
目前国内外手机市场上仍是国外手机企业占据大部分市场，但传统老牌手机企业市场份额逐渐下降，而以时尚、创新、娱乐性强为品牌形象的新型手机企业正强势崛起，在高校学生群中这一现象尤为明显，作为未来手机消费的主流群体，他们的消费习惯、消费心理吸引着商家关注的目光。
而国内，经过20多年的发展多次出现较知名的手机企业，但因未树立自己的品牌，一味模仿国外，至今没有能得到长期发展。但仍存在以下几个问题：1、对品牌的认定仍存在误区，认定比较混乱 2、对品牌保护力度不够，受国外冲击大 3、企业品牌塑造存在严重失误，没有自己的创新3. 研究的基本内容与计划
本文以高校学生对手机品牌认知及敏感度的现状为切入点，在对消费者满意及品牌忠诚度与企业发展关系理论分析的基础上，论述我国手机企业存在的问题及缘由，同时提出几点对策性的建议。
2011.112011.11课题申报,选题
2011.122012.1开题答辩
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4. 研究创新点
随着经济环境的不断有序化和品牌消费导向的盛行，我国各手机企业间的品牌战略竞争也愈演愈烈。
在本文中，通过对高校学生对手机品牌认知及敏感度的现状研究，与国外手机企业品牌经营的对比，并结合具体案例，多角度来分析我国手机企业品牌战略的开拓情况及发展趋势。
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