1. 研究目的与意义
当今社会无处不有广告的影子，报纸，杂志，电影，户外，电视各种形式都是广告的载体。但如果说找到真正能够显著提高企业形象和美誉的广告却寥寥无几。很多企业花费天价进行广告轰炸却没有到很好的效果。秦池的央视亿元标王到发迹到破产便是最好的例子。凡此种种都指向了一个重要的问题，企业怎样才能识别和通过合适的广告创意策略来定向高效的进行营销。而本论文将为企业和自己了解广告创意策略提供借鉴和参考。
好的企业离不开好的广告，好的广告离不开好的创意。企业通过优秀的广告创意来传达品牌形象或者产品形象是企业发展壮大不可或缺的一环。我们身边的蒙牛酸酸乳案例，哈药胃必治案例等等都说明了优秀广告创意的重要性。企业通过对自身的了解能够辨别和分析优秀的广告创意具有重要的现实意义。
2. 国内外研究现状分析
经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告发展状况。广告公司数量迅速增多，广告公司从业人员数量迅猛增加，广告经营额呈大幅度增长状态，但是增幅过快的广告公司却内隐危机，与国外的广告行业相比，整体水平仍然有很大差距，尤其体现在广告创意方面。
广告的灵魂是广告创意，目前我国广告内容和创意存在着同质化严重，难有创新，抄袭跟风等缺点。同时专业高水准的创意策划人员也非常紧缺。未来我国急需一批能够独立进行广告创意策略实施的专业人才，提高我国的广告业水平，更好的为经济企业服务。3. 研究的基本内容与计划
本文主要分为四个部分,第一部分首先阐述国内企业现状和对广告需求的演变.其次简介广告的作用和相关概念.简介广告的形成和运作流程.研究国内企业广告创意策略就必须首先清楚广告本身有哪些作用.
第二部分,论文将分析广告和企业发展的关系和作用.进而分析广告创意和企业具体产品服务或品牌的关系和作用.广告创意一般来说源于生活的细节通过故事或剧情加以联系,通过视觉或听觉等让受众产生强烈的印象和联想.最终记住并认同产品.而不同的产品和服务可以提出多种创意,这就要结合社会接受能力,对自身产品的定位,广告的资金等不同的方面来选择.而一个好的广告创意从形成到传播是一个系统的过程.
第三部分论文将结合具体的广告案例来对广告创意策略进行分析,包括:娃哈哈非常可乐1999-2003年广告案例中利用农村对民族文化接受度非常高为出发点形成的创意策略.椰岛鹿龟酒通过父母与子女的亲情,儿女的孝心进行创意形成.蒙牛酸酸乳将蒙牛酸酸乳和超级女生作一个超级捆绑,而其提出的让广告变成舆论也颇有创新之处.passat 领驭在国内中高级车市一片诉求 ，尊容，豪华，声中提出了志。在掌握这一概念。不仅高调奏出新车的格调与差异化诉求，也宣示了上海大众赢夺市场的决心。
4. 研究创新点
用案例事实说话，发掘优质广告创意策略过程。
本论文将立足于理论，结合国内近年经典广告案例，从企业的具体状况和需求入手，对企业广告的创意策略进行深入分析，生动实际，易于理解，对于一般企业广告需求具有很强的可借鉴性和启迪。
