1. 研究目的与意义
我国是世界服装生产和消费第一大国，随着时代的发展，不少企业已经认识到未来中国乃至世界服装消费市场的发展将会是品牌的竞争。在今后若干年，中国纺织服装业应当把创立自有品牌、扩大品牌影响力作为企业发展的主攻方向。因为品牌才是企业最为宝贵的软实力，只有品牌才能让企业巩固并扩大自己的市场份额。中国服装要走向世界不仅要靠资本、靠技术，更要靠品牌。
与此同时，自互联网出现以来，就迅速拓展到人们生活的各个层面。服装这一传统零售业要想在新的时代环境下抢占经营先机，如果不能很好的以网络环境为依托,就不可能在激烈的竞争中站稳脚跟。发展到了今日，服装品牌应该将网络拓展也纳入品牌塑造的范围以内。网络营销作为一种新的营销方法和经营理念，以其不可比拟的优势已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中来，越来越被传统的服装品牌所重视。本文的研究目的即是在深入分析国内外概况与网络营销策略的基础上，研究我国服装品牌向网络拓展的有效策略。2. 国内外研究现状分析
另附页，撰写参考文献总数或者翻译外文参考文献。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
第一部分问题的提出及研究目的和意义。
第二部分文献综述，对品牌、网络营销、服装网络营销的理论进行阐述。介绍国内外同类研究概况，归纳总结了服装品牌网络营销的理论基础。
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4. 研究创新点
基于国内外已有的理论研究和实践探索成果，本文将网络作为新的强势工具融入服装品牌发展的传统体系中，延伸出适合中国消费环境的的服装品牌经营的网络拓展模式。
着重以服装的品牌力量为引导，以客户关系管理为切人点，将服装网络营销与传统营销结合，最终设计出一整套服装品牌借力网络的拓展策略。
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